อีกมุมเล่นกับเทศกาลคริสต์มาสที่น่าสนใจ สำหรับแคมเปญ The Right Tree ที่เล่าเรื่องราวว่าร้านค้าปลีกเครื่องมือช่าง นั้นช่วยครอบครัวค้นหาต้นไม้ในฝันได้อย่างไร งานนี้มาเต็มเป็นซีรีส์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย และโฆษณาสั้น 30 วินาทีที่ทำให้ผู้ชมอบอุ่นใจ
ร้านค้าปลีกอย่าง Home Depot เปิดตัวแคมเปญใหม่ วันที่ 10 พฤศจิกายน ในฐานะแคมเปญช่วงวันหยุดที่โปรโมทจุดจำหน่ายต้นคริสต์มาสสดของร้าน โดยนำเสนอเกษตรกรผู้ปลูกต้นไม้จริงและฟาร์มของกลุ่มเป็นครั้งแรก โดยในโฆษณาสั้น 30 วินาที เล่าเรื่องราวการเดินทางของต้นคริสต์มาสสด จากฟาร์ม สู่จุดจำหน่ายของ Home Depot และสุดท้ายถึงบ้านของครอบครัว
ขณะที่คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ก็มีการนำเสนอฟาร์มพาร์ทเนอร์อย่าง Sexton Farms พร้อมทีมงานจุดจำหน่าย กลยุทธ์การสื่อสารนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่ BBDO ออกอากาศผ่าน Digital Video, Linear TV และ Connected TV ทั้งหมดนี้ Home Depot เปลี่ยนมาใช้แนวทางการตลาดที่เน้นอารมณ์ความรู้สึก เพื่อตอบสนองผู้บริโภคที่กำลังเผชิญแรงกดดันหลายอย่างในยุคนี้
การนำเสนอเกษตรกรจริงที่เป็นพาร์ทเนอร์ในโฆษณาครั้งนี้ เชื่อว่าจะตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค เพราะข้อมูลจาก Deloitte พบว่าผู้ซื้อคาดว่าจะใช้จ่ายน้อยลง 10% เมื่อเทียบกับปี 2024 เนื่องจากแรงกดดันเศรษฐกิจมหภาค ผู้บริโภควางแผนลดค่าใช้จ่ายส่วนเสริมเพื่อรักษาประเพณีวันหยุดไว้ ซึ่งการสื่อสารคุณค่าผ่านอารมณ์ความรู้สึก ย่อมเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความภักดีในปีนี้
Related posts:
Drink In, Breathe Out โฆษณาใหม่ Starbucks ชวนซดเข้า-ปล่อยลมหายใจออกคลายเครียดฉลองวันหยุด
Smirnoff หนุนดื่มปลอดภัยในวันหยุด ปั้นแอนิเมชันแนะนำดูสนุก “Drops of Advice”
Disney ปล่อยหนังสั้นปิดท้ายโฆษณาไตรภาค รับคริสต์มาส ปี 2022
Ritz เกาะกระแสวันหยุด ใช้ตำราอาหารสะท้อนวัฒนธรรมการฉลองที่หลากหลาย
Amazon พลิกประวัติศาสตร์ส่งท้ายปี พานโปเลียนขึ้นแสดงตลก ชวนเมดูซ่าผูกมิตรหาเพื่อนในโฆษณา Prime
ทีมมีหลายแบบ! Microsoft นิยามหลากหนทางทำงานเป็นทีมในแคมเปญโฆษณาล่าสุด
