คนควิเบก คือผู้ที่อาศัยหรือมีถิ่นกำเนิดในรัฐควิเบก ประเทศแคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่พูดภาษาฝรั่งเศสเป็นหลักและมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมสูง ปรากฏว่าเมื่อต้นปีที่ผ่านมา IKEA ได้ร่วมมือกับ Rethink เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ใหม่ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับตลาดควิเบก ภายใต้ชื่อ “Ih, Ké, Ah!” ซึ่งโยงคำอุทานของคนควิเบกเข้ากัับแบรนด์จนสอดคล้องกับสโลแกนหลักในตลาดแคนาดา นั่นคือ “Bring Home to Life” ที่ทำให้เรื่องเฟอร์นิเจอร์กลายเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น
แคมเปญนี้สร้างสรรค์ขึ้นจากการค้นพบที่น่าสนใจว่า คนควิเบกมักอุทานเป็นเสียงธรรมชาติโดยไม่รู้ตัว และเสียงเหล่านี้ก็ฟังเหมือนชื่อแบรนด์ IKEA อยู่ในคำเหล่านั้น ทั้ง “Ih” หรือ “อิ๊” ที่ผู้คนมักส่งเสียงเมื่อเจอปัญหา คำว่า “Ké” หรือ “เค้” ที่มักมีการส่งเสียงเมื่อกำลังคิดหาทางแก้ไข และคำว่า “อ่า” หรือ Ah ที่มักจะเอ่ยขึ้นมาเมื่อพอใจกับผลลัพธ์ ทั้งหมดนี้ IKEA เลือกถ่ายทอดเป็นโฆษณาทีวีธีมเทศกาลปีใหม่ ที่นำเสนอสถานการณ์จริงที่ผู้คนอาจเจอในช่วงเทศกาล พร้อมด้วยมุขตลกสไตล์ควิเบกแท้ๆ
แคมเปญนี้นำเสนอ 3 สถานการณ์ใหม่ที่ใครก็เข้าใจได้ โดยสื่อว่า IKEA จะช่วยทุกคนรับมือกับความท้าทายในช่วงเทศกาล ตั้งแต่การหลบคำถามจากป้าที่อยากรู้ว่าเมื่อไหร่จะมีลูก ไปจนถึงการจัดการกับรองเท้าบูทหนาวที่กองเป็นภูเขา และการป้องกันอุบัติเหตุขณะจัดจานผลไม้สำหรับงานเลี้ยง
แคมเปญระดับมืออาชีพเรื่อง Ih, Ké, Ah! นี้เผยแพร่ในแคนาดาเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ใครสนใจเชิญชมด้านล่าง
Related posts:
Subway ลุยการตลาดกองโจร ฉกโอกาส IKEA เปิดร้านใหม่กลางลอนดอน แจกคู่มือประกอบแซนด์วิชล้อเลียนเจ้าพ่อเฟอร์นิเจอร์
NESCAFÉ Decaf Billboards แคมเปญเปลี่ยนสินค้าเป็น “ตัวหรี่แสง” รินกาแฟลดความสว่างไม่ให้ป้ายโฆษณาดิจิทัลรบกวนคนเมืองตอนกลางคืน
Disneyland Paris ทำแคมเปญกระตุ้นดีมานด์ ผสมสุดยอดอาหารเข้ากับการเล่าเรื่องแบบดิสนีย์
เก็บตก IKEA เล่น April Fool’s Day เปิดร้านใหม่ ออกแบบให้ “ไม่มีวันหลงทาง”!
Jin Ramen ทำแคมเปญสุดพิเศษ ดึง Jin วง BTS เขย่าใจแฟนคลับรักราเมน
Durex ล้อ IKEA โหนกระแสไวรัล “u up?” แบบชวนอมยิ้ม
