ทุกวันนี้ Digital Landscape เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้น “เอเจนซี่” เองก็ต้องปรับตั้งตั้งแต่เรื่องแนวคิด ความคิดสร้างสรรค์ รวมไปถึงการเลือกผสมผสานเทคโนโลยีและ Data เข้ามาเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ให้กับลูกค้า
ล่าสุด Meta ได้ประกาศผลรางวัล “Meta Agency First Awards 2025” เวทีที่เฟ้นหาสุดยอดเอเจนซี่และแคมเปญที่โดดเด่นที่สุดในไทย ซึ่ง งานนี้น่าจับตามองอย่างไร? Marketing Oops! สรุปประเด็นสำคัญพร้อมรายชื่อผู้ชนะมาให้แล้ว
ทำไมเวทีนี้ถึงสำคัญ?
งานปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 3 แล้วในประเทศไทยและยังเป็นที่เดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จัดต่อเนื่องขนาดนี้ โดยหัวใจสำคัญของปี 2025 คือการ “Unlock AI Potential”
เพราะว่า Meta ไม่ได้มองแค่ยอด Reach หรือ Engagement แบบเดิมๆ แต่จะเน้นไปที่การใช้เครื่องมือ AI อย่าง Advantage+, Reels และโซลูชัน Commerce ต่างๆ เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ทำได้จริงรวมถึงการใช้เครื่องมือที่ซับซ้อนขึ้นไปอีกอย่าง Conversions API และ Partnership Ads ที่ช่วยเรื่องการวัดผลและปิดการขายได้แม่นยำขึ้น
ผนึกกำลัง DAAT ยกระดับมาตรฐานวงการโฆษณาไทย
อีกหนึ่งไฮไลท์คือการจับมือกับ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ซึ่งเข้ามาช่วยสร้างความเข้มข้นในเกณฑ์การตัดสิน โดยเฉพาะรางวัล “DAAT’s Campaign of the Year” ที่เน้นในสองเรื่องใหญ่ๆ คือ
- Full-Funnel Marketing: การทำการตลาดครบวงจรตั้งแต่สร้างการรับรู้ไปจนถึงปิดการขาย
- Advanced Measurement: การวัดผลที่ลึกซึ้งและพิสูจน์ได้จริง
Meta มองทิศทางสื่อดิจิทัลปี 2025
คุณริญอร วิเทศพงษ์ Head of Agency ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า “ปี 2568 คือปีที่เราเห็นการใช้ AI ของ Meta ได้ลึกซึ้งและหลากหลายที่สุด ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ ยันงานครีเอทีฟ เอเจนซี่ไทยมีความเก่งกาจในการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ ไปต่อยอดให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจจริง”
ด้าน คุณภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย (DAAT) และ Fonder ของ Lateral เสริมว่า “อนาคตของความเป็นเลิศทางสื่อดิจิทัล คือความสามารถในการดึงศักยภาพของแพลตฟอร์มออกมาใช้คู่กับความคิดสร้างสรรค์ ซึ่ง DAAT และ Meta พร้อมผลักดันมาตรฐานนี้ให้เทียบเท่าระดับโลก”
สรุปผลรางวัล Meta Agency First Awards 2025
ปีนี้มีการมอบรางวัลถึง 9 หมวดหมู่ ครอบคลุมทั้ง Big Agency และ Independent Agency มาดูกันว่าใครคือ The Best ในแต่ละสาขา
สายประสิทธิภาพ
Highest Media Efficiency
- GOLD: Publicis Media – Zenith
- SILVER: OMD Thailand
- BRONZE: dentsu X Thailand
Most Improved Media Efficiency
- GOLD: i-dac
- SILVER: iProspect Thailand
- BRONZE: PHD Thailand
สายความเชี่ยวชาญ (Expertise)
- Most Advanced Blueprint Certifications: Omnicom Media Group (Thailand)
- Most Blueprint Specialist Badges: Omnicom Media Group (Thailand)
เอเจนซี่อิสระผลงานโดดเด่น
Thai Independent Agency of the Year
- GOLD: dotMATTERS
- SILVER: Venuee
- BRONZE: Prakit Holdings Plc.
สายกลยุทธ์และแคมเปญ
Best in Branding Effectiveness
- GOLD : H+ & i-dac | Netflix
- GOLD : OMD Thailand | Beiersdorf Thailand
- SILVER : Publicis Media | MG SALES (THAILAND) CO., LTD.
- SILVER : WPP Media Thailand | L’Oreal Thailand
- BRONZE : WPP Media Thailand | Charles & Keith TH
- Rising Star : UM (Thailand) | I.P. One
- Rising Star : dotMATTERS | LINE BK
Best in Commerce Strategy
- GOLD: Digital Bites Consulting | GQ Apparel
- SILVER : OMD Thailand | Beiersdorf Thailand
- SILVER : OPENMIND by WPP | Nestlé
- SILVER : WPP Media Thailand | Charles & Keith TH
- BRONZE : WPP Media Thailand | L’Oreal Thailand
- Rising Star: OMD Thailand | Suntory Beverage & Food
Best in Data Strategy & Acquisition
- GOLD : CARAT THAILAND | AP (Thailand)
- GOLD : iProspect Thailand | Sansiri PLC
- SILVER : WPP Media Thailand | BMW (Thailand)
- BRONZE : Publicis Media | Abbott Nutrition Thailand
- Rising Star: OMD Thailand | Mercedes-Benz (Thailand)
รางวัลใหญ่แห่งปี DAAT’s Campaign of the Year
- GOLD: OMD Thailand | Eucerin (Thailand)
- SILVER: adapter digital group | Oishi Iced Lemon Tea
- BRONZE: WPP Media Thailand | L’Oreal Thailand
จากรายชื่อผู้ชนะ เราเห็นเทรนด์ชัดเจนว่า “Hybrid Skill” คือสิ่งที่เอเจนซี่ต้องมี เอเจนซี่ที่กวาดรางวัลต้องเป็นคนที่ใช้ Tools ได้แม่นยำที่สุด และเข้าใจ Journey ของลูกค้าตั้งแต่ต้นจนจบ (Full-Funnel) ทั้งนี้ทั้งนั้น Marketing Oops! ขอแสดงความยินดีกับทุกเอเจนซี่ที่ได้รับรางวัล
