องค์กรการกุศล The Salvation Army เปิดร้านเสื้อผ้ามือสองแห่งแรกของโลกบน Roblox

The Salvation Army องค์กรการกุศลชื่อดัง ได้เปิดตัว “Thrift Score” ร้านขายของมือสองดิจิทัลแห่งแรกของโลกบนแพลตฟอร์มเกม Roblox โดยร่วมมือกับเอเจนซี่ BarkleyOKRP และสตูดิโอเกม The Gang เพื่อสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบใหม่ให้กลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha โดยเฉพาะ

ภายในร้านเสมือนจริงนี้ ผู้เล่นสามารถเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ตกแต่งอวาตาร์สไตล์วินเทจ ทั้งคอลเลกชันจาก Creator ชื่อดังอย่าง @PrestonPlayz, @BriannaPlayz และ @RussoPlays รวมถึงไอเทม Limited Edition และสินค้าดิจิทัลที่ได้แรงบันดาลใจจากของจริงในร้าน Salvation Army ที่สำคัญคือ ตั้งราคาให้เข้าถึงได้ง่าย สะท้อนจิตวิญญาณของการช้อปมือสองที่ใครก็ซื้อได้

ความดีงามของมูฟเมนต์นี้คือการฝังร้านเข้าไปในเกมยอดนิยมที่มีคนเล่นอยู่แล้ว อย่าง Seaboard City และ Daycare Party แทนที่จะรอให้คนมาหา แบรนด์เลือกเดินเข้าไปหาลูกค้าในพื้นที่ที่มีการฝังตัวอยู่จริง แคมเปญนี้จึงตอบโจทย์ได้หลายมิติพร้อมกัน ทั้งการสร้าง Brand Awareness ให้กับคนรุ่นใหม่ที่อาจไม่เคยรู้จัก Salvation Army มาก่อน การผูกแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรม Thrifting ที่กำลังเป็นกระแส รวมถึงความยั่งยืนที่ Gen Z ให้ความสำคัญ และที่ขาดไม่ได้คือ รายได้จากร้านเสมือนจริงนี้ยังนำไปสนับสนุนโครงการฟื้นฟูและช่วยเหลือชุมชนขององค์กรจริงๆ อีกด้วย

ถือเป็นอีกตัวอย่างของการที่แบรนด์เพื่อสังคม สามารถเข้าหาลูกค้าได้โดยไม่ต้องรอให้ลูกค้ามาหาเอง แถมยังสร้างผลกระทบที่ดีทุกฝ่ายในเวลาเดียวกัน