ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปสู่การดูแลสุขภาพอย่างจริงจังมากขึ้น คนเริ่มรู้จักการเลือกรับประทานอาหารแบบไม่ตามใจปาก และหันมาให้ความสำคัญกับเรื่อง Longevity ควบคู่ไปกับการมีสุขภาพที่ดีอย่างยั่งยืน ทัศนคติการเลือกซื้อสินค้าจึงเปลี่ยนไปเป็นประเมินความคุ้มค่าจากคุณภาพของสารอาหาร และประโยชน์ที่ร่างกายจะได้รับเป็นสำคัญ ไม่เพียงแต่ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับตารางโภชนาการโดยเฉพาะ ปริมาณน้ำตาล ไขมัน แคลอรี่เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับสารอาหารที่เพิ่มเติมมากขึ้นด้วย
จากเทรนด์ที่เปลี่ยนไปนี้เอง ได้ส่งผลให้ส่งผลให้กลุ่มสินค้าประเภทโยเกิร์ตเติบโตเพิ่มสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เพราะผู้บริโภครู้แล้วว่าสุขภาพดีเริ่มต้นจากภายใน โดยเฉพาะระบบทางเดินอาหารซึ่งเป็นรากฐานของสุขภาพที่ดีในภาพรวม และโยเกิร์ตสามารถตอบโจทย์ในจุดนี้ได้เป็นอย่างดี
ความสำเร็จที่สวนกระแสของ เมจิ บัลแกเรีย โยเกิร์ตดื่มได้ ท่ามกลางความท้าทายของตลาด
เมจิ บัลแกเรีย ยืนหยัดด้านการนำเสนอประโยชน์ด้านสุขภาพให้ผู้บริโภคมาตลอดจึงมีการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง เพราะมีจุดแข็งอย่างจุลินทรีย์ดี LB81 ซึ่งมีอยู่ทั้งในโยเกิร์ตแบบถ้วยเนื้อคงตัวและโยเกิร์ตดื่มได้แบบขวดเนื้อเข้มข้น ในปี 2026 เมจิ บัลแกเรียจึงอยากต่อยอดการเติบโตพร้อมส่งเสริมสุขภาพที่ดีให้ผู้บริโภคมากขึ้น จึงนำเสนอทางเลือกของนมเปรี้ยวแบบใหม่ที่เน้นสุขภาพมากขึ้น เนื่องจากตลาดนมเปรี้ยวในปัจจุบันยังมีช่องว่างในด้านสุขภาพ เพราะส่วนใหญ่ยังแข่งกันที่ความหลากหลายของรสชาติเป็นหลัก
ก้าวสำคัญปี 2026 รุกตลาดนมเปรี้ยวเต็มตัวด้วย ‘เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’
เมจิ บัลแกเรียเล็งเห็นช่องว่างนี้ ในปี 2026 จึงมีแผนรุกเข้าสู่ตลาดนมเปรี้ยวอย่างเต็มตัว ส่ง ‘นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’ ลงสู่ตลาด นมเปรี้ยวที่เปลี่ยนภาพจำเดิมๆ ด้วยจุดขายหลักด้านสุขภาพอย่างจุลินทรีย์ดี LB81 น้ำตาลน้อย เนื้อสัมผัสที่มีความไลท์ แต่ยังคงความอร่อย ดื่มง่าย ให้ความสดชื่น ตอบโจทย์ผู้บริโภคด้านสุขภาพได้อย่างตรงจุด ซึ่งตอนนี้เปิดตัวพร้อมกัน 2 รสชาติ ได้แก่ รสออริจินัล และ รสเวรี่ ฟรุ๊ตตี้ ขนาด 300 มล.
สื่อสารเจาะคนรุ่นใหม่ ดึง PROXIE นั่งแท่นพรีเซนเตอร์
ในด้านแคมเปญการตลาด เมจิ บัลแกเรีย ต้องการให้เมจิ บัลแกเรียไลท์ เป็นนมเปรี้ยวยุคใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ จึงได้สร้างความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่เปิดตัว ‘PROXIE’ ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ในรอบ 13 ปี เพื่อการสร้างภาพลักษณ์ นมเปรี้ยวยุคใหม่ สดใส ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดีมากยิ่งขึ้น
โดยเฉพาะคนที่ชื่นชอบการดื่มนมเปรี้ยวอยู่แล้ว แต่กำลังมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น หรือคนที่กังวลเรื่องน้ำตาลจนอาจจะเลิกดื่มนมเปรี้ยวไปแล้ว ให้กลับมาเปิดใจลองดื่ม เมจิ บัลแกเรีย ไลท์อีกครั้ง จนเกิดการแชร์ประสบการณ์จริงด้วยตัวเอง
สำหรับ ‘เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’ นอกจากจะเข้ามาแก้ Pain Point ของผู้บริโภคในตลาดอย่างตรงจุดแล้ว ยังกลายเป็นจุดเปลี่ยนตลาดนมเปรี้ยวไทยให้เปลี่ยนไปในทางบวก สามารถตอบรับกับไลฟ์สไตล์การดูแลสุขภาพได้ และสร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอของเมจิ บัลแกเรียไปพร้อมกัน
