Zevia เป็นแบรนด์เครื่องดื่มสุขภาพสัญชาติอเมริกัน ที่เด่นเรื่องเติมความหวานด้วยใบสตีเวียแทนน้ำตาล ล่าสุดได้ปล่อยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ชื่อ Real Soda for Real Humans ร่วมกับเอเจนซี่ Party Land โดยใช้กลยุทธ์ที่นำเอา AI มาเป็นตัวร้าย เพื่อย้ำจุดยืนว่าตัวเองคือเครื่องดื่มที่ “เรียล” เป้นตัวจริงที่ไม่มีสารสังเคราะห์
ในโฆษณา 15 และ 30 วินาที ที่ออกอากาศทาง TV และสื่อโซเชียลทั้ง Meta และ YouTube โดยเนื้อเรื่องเป็นพนักงานออฟฟิศที่ถูกหุ่นยนต์เพื่อนร่วมงานทักท้วงว่าทำไมถึงซื้อ Zevia แทน “น้ำเคมีสำหรับเครื่องจักร” จนหุ่นยนต์แอบลองดื่มแล้วระบบล่ม ชิ้นส่วนหลุด ให้บรรยากาศที่ดูแปลกตาดี
Zevia ยังสร้างพื้นที่บูธที่ผู้ชมจะเข้าได้ผ่าน CAPTCHA จำลอง เพื่อพิสูจน์ว่าทุกคนเป็นมนุษย์จริง เป็นกิมมิกที่เติมความสนุก ทำให้ผู้คนจดจำได้ แถมยังต่อยอดได้บนโซเชียล ทำให้แคมเปญปูพรมได้ทั้ง On-air, Online และ On-ground ซึ่งจะมีไฮไลต์ที่งาน SXSW ในเมือง Austin รัฐ Texas ซึ่งเป็นงานมหกรรมด้านเทคโนโลยีและวัฒนธรรมที่กลุ่มเป้าหมายของ Zevia รวมตัวกันอยู่หนาแน่น
Related posts:
Dunkin’ ยิงโฆษณา Super Bowl สไตล์ซิทคอม 90s ควงดาราดัง แต่ยังถูกทัวร์ลงเรื่อง AI
วอดก้า Svedka สุดภูมิใจ เป็นโฆษณาแรกที่เจนด้วย AI แล้วออกอากาศใน Super Bowl
X ประกาศผลการประกวดโฆษณา AI ด้วย Grok Imagine รางวัลใหญ่ 1 ล้านเหรียญ
ย้อนรอยทัวร์ลง! กรณีทำเนียบขาวโพสต์ภาพ AI ทรัมป์เดินจับมือเพนกวินในกรีนแลนด์
Dollar Shave Club ใช้ AI สร้างโฆษณาล้อเลียนคู่แข่ง เสียดสีจนเป็นมีม
Skechers อ่วมทัวร์ลง โฆษณา AI ในนิตยสาร Vogue ถูกต้านแรงบนโซเชียล
