Pedigree แบรนด์อาหารสุนัขชั้นนำ ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา AlmapBBDO และพาร์ทเนอร์อย่าง Instituto AMPARA Animal เปิดตัวแคมเปญ AI ชื่อ melhoramigo.ai หรือเพื่อนที่ดีที่สุด ที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์จับคู่ผู้ที่ต้องการรับเลี้ยงสุนัขกับสุนัขที่รอบ้านใกล้เคียง พร้อมมี “แบบทดสอบความเข้ากัน” เพื่อหาสุนัขที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้แต่ละคน
แคมเปญนี้ปักหมุดที่เซาเปาโล ประเทศบราซิล มีการใช้สื่อทั้งในพื้นที่สถานีรถไฟ Sé และ Luz, ป้ายโฆษณาบน Avenida Faria Lima และ Avenida Paulista และบนโซเชียลมีเดีย ตัวแคมเปญดำเนินการ 2 ระยะ ระยะที่ 1 เน้นสร้างกระแสลึกลับ ด้วยการปล่อยโฆษณาขาวดำโดยไม่เปิดเผยชื่อแบรนด์ ดึงอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง Felca มาตั้งคำถามว่า “AI สามารถเป็นเพื่อนได้จริงหรือ?” จนกลายเป็นไวรัล
ระยะที่ 2 คือการเปิดเผยความจริง มีการเผยโฉม Pedigree พร้อมข้อความที่ย้ำความเชื่อของแบรนด์ว่า “AI ไม่มีทางแทนเพื่อนแท้ได้ — แต่ช่วยให้คุณพบเพื่อนตัวจริงได้” ประโยชน์ของแคมเปญคือสุนัขไร้บ้านที่มีการลงทะเบียนแล้วกว่า 200 ตัวและรอการรับเลี้ยง ซึ่งผู้สนใจรับเลี้ยง จะสามารถจับคู่กับสุนัขที่เหมาะสมผ่าน AI อย่างแม่นยำ
แคมเปญนี้ยังมีผลดีต่อสังคมด้วย เพราะ 86% ของผู้คนระบุว่าสัตว์เลี้ยงช่วยเรื่องสุขภาพจิต (ข้อมูลจาก Waltham Petcare Science Institute) ขณะที่ Pedigree ได้ต่อยอดพันธกิจ 17 ปี ที่ช่วยสุนัขหาบ้านได้แล้วกว่า 88,000 ตัว
