Pedigree แบรนด์อาหารสุนัขเปิดตัวโปรแกรม “Dogphonics” เพื่อให้เด็กและสุนัขมีความสุขกับกิจกรรมการอ่านร่วมกัน ผลงานจากการวิจัยที่พบว่าทั้งน้องหมาและมนุษย์เราจะมีความสุขจากการได้อยู่ใกล้กัน ทำให้ Pedigree Petfoods ต้องการเชื่อมต่อทางอารมณ์จากสุนัขแสนรู้เพื่อลดความเครียดของเจ้าของ กลายเป็นหนังสือชุด Dogphonics ซึ่งจะช่วยให้เด็กในนิวซีแลนด์เอาชนะความกลัวในการอ่านออกเสียง โดยมีสุนัขเพื่อนรักอยู่เคียงข้าง
Dogphonics ไม่เพียงอ้างอิงจากการศึกษาที่จัดทำโดย Pedigree และ The Waltham Petcare Science Institute ที่ระบุว่าการมีสุนัขเป็นผู้ฟังสามารถเพิ่มความมั่นใจและบรรเทาความวิตกกังวลของเด็กได้ แต่ยังอิงกับการวิจัยล่าสุดที่องค์กรยูนิเซฟพบว่า ผลจากการปิดโรงเรียนในช่วงโควิด-19 ระบาด ทำให้อัตราการรู้หนังสือของเด็กทั่วโลกลดลง และเด็กที่เรียนที่บ้านอาจไม่มั่นใจในการอ่านออกเสียงในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปัญหานี้สามารถแก้ได้เพราะสุนัขและมนุษย์ดึงดูดสิ่งที่ดีที่สุดมาให้กันและกัน แบรนด์อาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงจึงสนับสนุนให้เด็ก ๆ อ่านหนังสือต่อหน้าสัตว์เลี้ยงของตัวเอง
ไอเดียของแคมเปญนี้คือการตอกย้ำว่า สุนัขสามารถผู้ฟังที่ดี และเป็นเพื่อนที่อดทนอย่างยิ่ง เต็มไปด้วยความรัก แถมยังไม่เคยตัดสินใคร และหนังสือ 5 เล่มนี้ล้วนออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟังสี่ขา และมีเนื้อหาเบาสมองที่บรรเทาความวิตกกังวลของนักอ่านรุ่นเยาว์ โดย Dogphonics ทั้ง 5 เล่มมีวางจำหน่ายแล้วที่ Amazon และร้านหนังสือบางแห่ง โดยรายได้ 100% จะเป็นการหาบ้านใหม่ให้สุนัขไร้บ้านที่รอการช่วยเหลือ
ที่มาภาพ : Instagram Colenso_bbdo
