Chupa Chups ต้องการประกาศให้โลกได้เห็นบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่เปิดง่ายขึ้น จึงร่วมกับเอเจนซีโฆษณา BBH London เปิดตัวแคมเปญ No More Wrestling เพื่อตอกย้ำว่ายุคแห่งการต่อสู้กับซองห่ออมยิ้มที่แฟนแทบทุกคนเคยต้องเผชิญมานานหลายสิบปี นั้นได้ยุติลงแล้ว
แทนที่จะโฆษณาการอัปเกรดบรรจุภัณฑ์แบบธรรมดา แคมเปญนี้เลือกหยิบยกการต่อสู้มวยปล้ำมาเป็นธีม โดยออกแบบหน้ากาก Lucha Libre จำนวน 3 แบบจากลวดลายซองห่อ Chupa Chups จำนวน 3 รสชาติ ได้แก่ แอปเปิล สตรอว์เบอร์รี และโคล่า แต่ละแบบมีเอกลักษณ์และบุคลิกเป็นของตัวเอง โดยหน้ากากเหล่านี้ออกแบบโดย Arturo Bucio นักออกแบบหน้ากากมวยปล้ำชาวเม็กซิกันระดับตำนาน ผู้มีผลงานร่วมกับนักมวยปล้ำชื่อดังอย่าง Rey Misterio, Mil Máscaras และ Místico มากว่า 20 ปี ส่วนการออกแบบตัวอักษรได้แรงบันดาลใจจากโปสเตอร์มวยปล้ำเม็กซิกันยุคคลาสสิก
แคมเปญนี้เผยแพร่ผ่านป้ายโฆษณากลางแจ้ง (OOH) และโซเชียลมีเดียทั้งในสหราชอาณาจักรและสเปน โดยวางแผนสื่อและเลือกพื้นที่ติดโปสเตอร์เพื่อให้สอดคล้องกับบรรยากาศของโปสเตอร์มวยปล้ำ ทำให้แฟนคลับ Chupa Chups ได้รับรู้และจำได้ถึงบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่เปิดง่ายกว่าเดิม ผ่านแคมเปญที่สนุก โดดเด่น และสร้างความรู้สึกผ่อนคลาย ราวกับชัยชนะหลังจากการต่อสู้ที่ยาวนาน
Related posts:
Chupa Chups ล้อตัวเองเรื่องแกะห่อยาก แจ้งเกิดอมยิ้มหุ้มเหล็ก ตัวแทนบอสใหญ่ด่านสุดท้ายที่ใครก็แกะไม่ออก
Duolingo เปิดตัวซีรีส์แอนิเมะชุดแรก ผจญภัยกับการเรียนภาษา จัดเต็มท่าต่อสู้และบทสนทนาเรียกยิ้ม
Durex ล้อ IKEA โหนกระแสไวรัล “u up?” แบบชวนอมยิ้ม
ผงซักฟอก Tide จับมือ Marvel Studios ลุยประเด็นถูกมองข้ามในจักรวาลฮีโร่ ขจัดคราบสกปรกระหว่างการต่อสู้
เก็บตกฮัลโดวีน! Burger King ทำ “เบอร์เกอร์จิ๋วทรงลูกกวาด” น่ารักน่าเล่นเพื่อ Trick-Or-Treat
