แคมเปญการตลาดที่ดี มักไม่ได้ให้ผลเพียงแค่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แต่ยังสามารถเปิดโอกาสให้พื้นที่อื่นในสังคมสามารถเข้าร่วมสร้างบทสนทนาได้ด้วย ล่าสุดแคมเปญ “u up?” ของ IKEA กำลังสร้างปรากฏการณ์นี้ และ Durex เป็นผู้ขานรับที่ได้กระโดดเข้าร่วมเล่นด้วยอารมณ์ขัน ซึ่งเสริมภาพแบรนด์ของทั้งคู่อย่างฉลาด
ก่อนหน้านี้ เราได้ตื่นเต้นกับแคมเปญ “u up?” ที่ IKEA จะส่งข้อความถึงลูกค้าในช่วงดึก พร้อมข้อเสนอน่าสนใจสำหรับใครที่ “ตื่นอยู่” โดยผู้โชคดีสามารถรับที่นอนฟรีหากตอบกลับข้อความ ซึ่งสร้างกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ได้ในเวลาข้ามคืน อย่างไรก็ตาม เรื่องราวไม่ได้จบแค่นั้น เพราะแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการตลาดสุดแสบอย่าง Durex ได้กระโดดเข้าร่วมเล่นเกมนี้ด้วยข้อความ “u up?” สไตล์ใหม่ ผ่านการเผยแพร่ในรูปบทสนทนาระหว่าง IKEA และ Durex ซึ่ง IKEA นั้นเริ่มส่งข้อความ “How was your sleep?” มาถาม Durex ในลักษณะที่สื่อถึงแคมเปญที่นอน แต่ Durex กลับโยงเข้าเรื่อง 2 แง่ 2 ง่ามด้วยประโยค “Sleep? Nah… We were busy keeping people up. 😏” หรือแปลเป็นไทยว่า “นอนเหรอ? ไม่หรอก…เรายุ่งกับการทำให้คนตื่นตัวต่างหาก 😏”
คำตอบในบทสนทนานี้ไม่เพียงแต่สร้างเสียงหัวเราะ แต่ยังตอกย้ำตัวตนของ 2 แบรนด์ได้ชัดเจน ทั้งคาแรกเตอร์สนุกสนานและเป็นมิตรของ IKEA และความขี้เล่นแฝงอารมณ์ขันของ Durex โดยทั้ง 2 แบรนด์สามารถปรับตัวและมีไหวพริบในการตอบสนองสถานการณ์ได้ดี จนสามารถสร้างกระแสและความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉียบแหลมและน่าจดจำ
Related posts:
Duolingo ล้อ Ashton Hall จับนกฮูก Duo จุ่มหน้าแช่น้ำแข็งจนเป็นไวรัล
Domino’s เป็นไวรัล! ฮือฮาพนักงาน “เหินฟ้า” มาส่งพิซซ่าที่งานอีเวนท์
Heinz เกณฑ์มือสร้างมีมไวรัลดังยุคเก๋า โปรโมทซอส 6 รสใหม่เปิดตัวทุกเดือน
Durex ฉลองให้เป็ด? หลัง Apple เลิกฟังก์ชันแก้ไขอัตโนมัติคำ *ucking เป็น Ducking
BAPE x ASUS ขายโน้ตบุ๊กพรีเมียมเจาะกลุ่มแฟนสตรีทแวร์
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
