Diet Coke จับมือกับทีมสร้างสรรค์จาก WPP Open X และ Ogilvy เปิดตัว Canny Pack กระเป๋าหนังแฮนด์เมดสุดชิคที่ออกแบบมาเพื่อบรรจุกระป๋อง Diet Coke เพียงใบเดียว แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการร่วมมือกับภาพยนตร์ The Devil Wears Prada 2 ซึ่งทำรายได้ถล่มทลายทั่วโลกนับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคมที่ผ่านมา โดยดีไซน์ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละคร James Holt นักออกแบบในเรื่อง ทำให้ผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้เป็นของแถมโปรโมชั่นที่มีกลิ่นรสไอเทมแฟชั่นระดับคูตูร์ของจริง
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการ activation สด ๆ ที่ Saks Fifth Avenue ในนิวยอร์ก ตั้งแต่วันนี้ไปจนถึงวันที่ 15 พฤษภาคม ผู้ชมสามารถชมช่างฝีมือประกอบ Canny Pack จริง ๆ ผ่านกระจกหน้าร้าน สร้างประสบการณ์ที่ผสมผสานโลกของแฟชั่นชั้นสูงและความบันเทิงเข้าด้วยกันอย่างลงตัว นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์สั้นที่แสดงให้เห็นพนักงานออฟฟิศรีบแอบจิบ Diet Coke ในช่วงที่ Miranda ออกจากห้องไป สะท้อนอารมณ์ขันอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ฉลาดดี
ประโยชน์ที่แบรนด์ได้รับจากแคมเปญนี้มีหลายมิติ ทั้งในแง่ของการสร้าง brand love ผ่านความครีเอทีฟที่ไม่เหมือนใคร การแตะกลุ่มแฟชั่นและภาพยนตร์พร้อมกัน และการสร้าง FOMO หรือแรงอยากได้ด้วยกลยุทธ์แจกแบบเอ็กซ์คลูซีฟ โดยไม่มีการวางขายทั่วไป ผลลัพธ์คือกระแสออนไลน์ที่คนแห่ตามหาว่าจะซื้อที่ไหนได้ ซึ่งยิ่งตอกย้ำพลังของแบรนด์ได้ ในวันที่แบรนด์อื่นๆ ต่างก็ออกสินค้าธีมแฟชั่น เพื่อรับการฉายของภาพยนตร์ Devil Wears Prada 2 อย่างคึกคัก
