เริ่มต้นขึ้นอย่างร้อนแรงและปิดฉากลงอย่างน่าภาคภูมิใจ สำหรับเทศกาลโฆษณายิ่งใหญ่ระดับโลก Cannes Lions Awards 2026 เวทีจุดหมายปลายทางของคนโฆษณา เอเจนซี และแบรนด์ จากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งในปีนี้ “วงการโฆษณาไทย” ประกาศศักดาความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง สามารถกวาดสิงโตกลับบ้านได้หลากหลายหมวดรางวัล ตอกย้ำว่าความคิดสร้างสรรค์และชั้นเชิงการเล่าเรื่องของไทยไม่เคยแพ้ใครในเวทีสากล
Marketing Oops! ขอพาทุกคนมารวบตึงสรุปผลงานไทยชิ้นโบแดงที่ไปสร้างชื่อเสียงและคว้าใจกรรมการนานาชาติในครั้งนี้กันแบบเต็ม ๆ
ประเดิม Day 1 VML Thailand คว้า Gold Lion แรกในหมวดหิน Creative B2B
เปิดเวทีวันแรกด้วยข่าวดี เมื่อเอเจนซี VML Thailand ประเดิม คว้าสิงโตทอง (Gold Lion) ตัวแรกให้กับประเทศไทย จากแคมเปญสุดเจ๋ง “SOIL STAY” ของแบรนด์ ปุ๋ยตรามงกุฎ ในหมวด Creative B2B ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในหมวดที่หินที่สุด
ผลงานชิ้นนี้สามารถพลิกมุมมองธุรกิจเกษตรแบบเดิม ๆ จากที่เคยเน้นการมุ่งเพิ่มผลผลิตในระยะสั้น สู่การให้ความสำคัญกับ “สุขภาพดิน” อย่างยั่งยืน
ครีเอทีฟไทยสามารถย่อยข้อมูลวิชาการที่เข้าใจยาก ให้กลายมาเป็นองค์ความรู้ที่เกษตรกรไทยจับต้องและเข้าถึงได้จริง ถือเป็นการยกระดับบทบาทของแบรนด์จากการเป็นเพียงผู้ขายปุ๋ย สู่การเป็นผู้ขับเคลื่อนและฟื้นฟูระบบนิเวศในระยะยาว ชนะใจกรรมการด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้ปัญหาระดับโครงสร้างได้อย่างทรงพลัง
ต่อเนื่อง Day 2 ‘Wolf BKK’ จับมือ ‘Suneta House’ คว้า Bronze Lion หมวด Film Craft
ในค่ำคืนวันที่ 2 วงการโฆษณาไทยก็ได้รับข่าวดีอีกระลอก เมื่อ Wolf BKK เอเจนซีอันดับ 1 ของไทย (จากการจัดอันดับโดย Campaign Brief Asia ปี 2025) จับมือกับโปรดักส์ชั่นเฮาส์โฆษณาแถวหน้าอย่าง Suneta House ร่วมกันคว้า รางวัล Bronze Lion ในหมวด Film Craft จากแคมเปญสุดปั่น “The Kaprao Criminals” ของแบรนด์ KFC Thailand
ผลงานดังกล่าวเป็นการหยิบยก Local Insight อันทรงพลังของคนไทยที่ “จริงจังกับเมนูกะเพรา” มาเล่าเรื่องผ่านโลกสมมติแนวตลกร้าย (Dark Comedy) เรื่องราวความอยากกินกะเพราไก่ทอด KFC ที่ตึงเครียดและเกินจริงจนลุกลามเป็นคดีอาชญากรรมระดับประเทศ ถูกถ่ายทอดด้วยชั้นเชิงตลกหน้าตาย (Deadpan Humor) อันเป็นลายเซ็นเด่นชัดของโฆษณาไทย งานนี้ไม่เพียงแต่ทุบใจผู้บริโภคชาวไทย แต่ความสากลของการเล่าเรื่องยังทลายกำแพงภาษาจนคณะกรรมการนานาชาติเทคะแนนให้
คืนประวัติศาสตร์ Day 5 คืนเดียวกวาดเรียบ 5 รางวัล! ตอกย้ำไทย “ยืนหนึ่ง” เรื่องหนังโฆษณา
การประกาศผลรางวัลในคืนที่ 5 ถือเป็นไฮไลต์เด็ดที่ทำเอาคนในวงการตื่นเต้นกันสุด ๆ เพราะเอเจนซีไทยสร้างปรากฏการณ์กวาดรางวัลมาได้ถึง 5 รางวัลในคืนเดียว (แบ่งเป็น 2 Silver และ 3 Bronze) จาก 2 หมวดใหญ่อย่าง Film และ Sustainable Development Goals ดังนี้
หมวด Film Lions (กวาดมาได้ถึง 4 รางวัล)
- 2 Silver Lions:
- OGILVY, Bangkok – แบรนด์ THAI LIFE INSURANCE กับผลงานสุดซึ้ง UNFADING LOVE
- VML, Bangkok – แบรนด์ SHIELD INSURANCE กับผลงานไอเดียเฉียบ AFTER SHIT HAPPENED SERVICE
- 2 Bronze Lions:
-
- HANAMI FOOD, Bangkok / CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok – แบรนด์ SNACK JACK กับผลงาน MOTHER STRIKE
- WOLF BKK, Bangkok – แบรนด์ KFC THAILAND กับผลงาน THE KAPRAO CRIMINALS (ซึ่งผลงานชิ้นนี้สามารถกวาดเพิ่มได้อีก 1 รางวัลในหมวด Film หลังจากคว้าในหมวด Film Craft ไปในวันที่ 2)
หมวด Sustainable Development Goals (1 รางวัล)
- 1 Bronze Lion:
- GREY THAILAND, Bangkok – แบรนด์ THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION กับผลงานสร้างสรรค์เพื่อสังคม FERTILIZER 2.5
สรุปภาพรวมความสำเร็จของเอเจนซีไทยบนเวที Cannes Lions 2026
- VML Thailand คว้า Gold Lion ในหมวด Creative B2B จากผลงาน SOIL STAY ของแบรนด์ ปุ๋ยตรามงกุฎ
- OGILVY, Bangkok คว้า Silver Lion ในหมวด Film จากผลงาน UNFADING LOVE ของแบรนด์ THAI LIFE INSURANCE
- VML, Bangkok คว้า Silver Lion ในหมวด Film จากผลงาน AFTER SHIT HAPPENED SERVICE ของแบรนด์ SHIELD INSURANCE
- WOLF BKK (ร่วมกับ Suneta House) คว้า Bronze Lion ในหมวด Film Craft จากผลงาน THE KAPRAO CRIMINALS ของแบรนด์ KFC THAILAND
- WOLF BKK คว้า Bronze Lion ในหมวด Film จากผลงาน THE KAPRAO CRIMINALS ของแบรนด์ KFC THAILAND
- HANAMI FOOD / CHOOJAI AND FRIENDS คว้า Bronze Lion ในหมวด Film จากผลงาน MOTHER STRIKE ของแบรนด์ SNACK JACK
- GREY THAILAND คว้า Bronze Lion ในหมวด Sustainable Development Goals จากผลงาน FERTILIZER 2.5 ของแบรนด์ THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION
ความสำเร็จของเอเจนซีไทยและแบรนด์ไทยบนเวที Cannes Lions 2026 ในปีนี้ เป็นสิ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า “ความคิดสร้างสรรค์สไตล์ไทย” มีความหลากหลายและพัฒนาไปไกลมาก เราไม่ได้มีดีแค่ตลกหน้าตายหรือดราม่าเรียกน้ำตาที่เป็นจุดขายเดิมเท่านั้น แต่เรายังสามารถนำ Insight มาเขย่าจนเกิดการแก้ปัญหาระดับโครงสร้างธุรกิจ (B2B) และตอบโจทย์เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของโลกได้อย่างน่าชื่นชม
Marketing Oops! ขอแสดงความยินดีกับทุกเอเจนซี โปรดักส์ชั่นเฮาส์ และทุกแบรนด์ไทยที่ร่วมกันสร้างชื่อเสียงและพางานไทยไปถึงในเวทีระดับโลกครั้งนี้ด้วย
