เจสัน เคลซี อดีตเซ็นเตอร์ทีมฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ ร่วมมือกับแบรนด์เบียร์ Garage Beer ที่เขาและทราวิส เคลซี น้องชายเป็นเจ้าของและผู้บริหารตั้งแต่ปี 2024 จับมือกับ Liquid Death แบรนด์เครื่องดื่มชื่อดังด้านความฮาแบบสุดโต่ง เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสุดกวนที่ชวนให้ผู้คนเก็บปัสสาวะของตัวเองลงในขวดโหล โดยอ้างว่าจะนำไปช่วย “หล่อเย็น” ศูนย์ข้อมูล (data center) ของ AI ที่กำลังกระหายน้ำอย่างหนัก
ไฮไลต์ของแคมเปญคือคลิปโฆษณาเพลงยาว 90 วินาที ที่เจสันปรากฏตัวเปิดเรื่องด้วยการเทของเหลวลงขวดโหล พร้อมอธิบายถึงปริมาณน้ำที่ศูนย์ข้อมูลบางแห่งต้องใช้ ก่อนที่เขาจะเดินออกไปพบกับ Murder Man มาสคอตหน้ากะโหลกของ Liquid Death และกลุ่มคนที่ถือขวดของเหลวสีเหลืองต้องสงสัยมาร่วมร้องเพลงในสไตล์คอนเสิร์ตการกุศลจำลอง เพื่อเรียกร้องให้ทุกคนบริจาค “ปัสสาวะ” กันมากขึ้น
ทั้ง 2 แบรนด์ยังผลิตสินค้าจริงขึ้นมาประกอบแคมเปญ คือขวดโหลปิดสนิทที่ตั้งชื่อว่า Data Center Coolant Collector ราคา 18 ดอลลาร์สหรัฐ วางขายในฐานะของสะสมสุดแหวก โดยแนะนำให้ผู้ซื้อดื่มเบียร์ Garage Beer หรือ Liquid Death Sparkling Energy ก่อนนำขวดไปใช้ตามจินตนาการล้อเลียนนี้ อย่างไรก็ตาม ทั้ง 2 แบรนด์ระบุชัดในรายละเอียดว่าไม่ต้องการให้ลูกค้าส่งปัสสาวะจริงไปยังศูนย์ข้อมูลแต่อย่างใด ขวดนี้เป็นเพียงไอเทมสะสมและใช้ซ้ำได้เท่านั้น
เบื้องหลังมุกตลกโปกฮานี้คือประเด็นด้านโครงสร้างพื้นฐานที่จริงจัง เพราะศูนย์ข้อมูลขนาดใหญ่บางแห่งอาจใช้น้ำมากถึงหลักล้านแกลลอนต่อวันสำหรับระบบหล่อเย็นแบบระเหยน้ำ ขณะที่การขยายตัวของ generative AI ทำให้ประเด็นการใช้น้ำ ไฟฟ้า เสียง และผลกระทบต่อระบบสาธารณูปโภคในพื้นที่ กลายเป็นข้อกังวลสำคัญของชุมชนที่มีโครงการศูนย์ข้อมูลใหม่เกิดขึ้น ผลสำรวจของ Gallup ยังชี้ว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่ไม่ต้องการให้มีศูนย์ข้อมูล AI ตั้งอยู่ใกล้บ้านของตน
ฝ่ายผู้บริหารฝ่ายครีเอทีฟของ Liquid Death เผยว่าประเด็นการต่อต้านศูนย์ข้อมูลเป็นหนึ่งในไม่กี่เรื่องที่คนจากทุกฝ่ายการเมืองเห็นตรงกัน จึงเลือกนำเสนอผ่านแคมเปญปลอมแบบเสียดสีแทนการรณรงค์แบบจริงจัง โดยได้แรงบันดาลใจจากอีเวนต์การกุศลระดับตำนานอย่าง Live Aid และ Hands Across America ส่วนซีอีโอของ Garage Beer เล่าว่าความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากแนวทางการใช้อารมณ์ขันที่คล้ายกันของทั้ง 2 แบรนด์ จนพัฒนาจากไอเดียวางขายเครื่องดื่มคู่กันไปสู่แคมเปญเต็มรูปแบบที่เปลี่ยนประเด็นสิ่งแวดล้อมจริงจังให้กลายเป็นเรื่องขบขันแบบตั้งใจ
