Job Announcement
 |
|
ตีแผ่กลยุทธ์ ‘Real-Time Marketing’ หรือ ‘Real-Time Content’ กลยุทธ์ฮอตฮิตที่แบรนด์นิยมใช้กันมากสุดในเวลานี้ ด้วยแนวคิดที่ว่าแบรนด์หยิบเอาสิ่งที่กำลังเป็นกระแสในขณะนั้น มาเชื่อมโยงกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารออกไป เพื่อทำให้เกิด ‘Brand Talk’ และหวังสร้าง ‘ตัวตน’ บนออนไลน์ให้เป็นที่พูดถึง ซึ่งที่ผ่านมามีทั้งคอนเทนต์ที่กลายเป็น Viral และ แป้ก ดังนั้นแล้ว ‘Real-Time Marketing’ แท้ที่จริงแล้วเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมแบรนด์ หรือเป็นกับดักพาแบรนด์พัง ?! และจำเป็นหรือไม่ที่แบรนด์ต้องจับทุกกระแส มาพลิกเป็นคอนเทนต์ของตัวเอง ?!? มาค้นหาคำตอบจากผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ และมีเดียที่จะพาไปเจาะลึกถึง Do และ Don’t ของการทำ Real-Time Marketing
การใช้เครื่องมือนั้นมีความจำเป็นอย่างมากในปัจจุบัน เพราะทำให้นักการตลาดสามารถเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลต่าง ๆ ออกมา ทำให้ลงมือวางแผนทำการตลาดจนถึงวัดผลได้ฉลาดขึ้น
เจาะลึก ’8 Global Media Trends’ จากงาน DAAT Day 2018 โดย 3 เว็บไซต์ดิจิทัลชื่อดัง ‘MarketingOops! – Brand Buffet – Thumbsup’ ที่จะพาไปตามติดเทรนด์โฆษณา-มีเดีย-การตลาดทั้งในไทย และระดับโลกที่แบรนด์-นักการตลาดไม่ควรพลาด พร้อมกรณีศึกษาแบรนด์นำ Data มาสร้างสรรค์เป็นแคมเปญโฆษณาสุดปัง
![[Case Study] กว่าจะได้ DATA ที่เป็นประโยชน์ ต้องเริ่มต้นจาก Creative และ Technology](https://cdn.marketingoops.com/wp-content/uploads/2018/09/line-data.jpg)
แต่ก่อน Objective ของแบรนด์ที่ใช้ Line มีด้วยกัน 2 ส่วนหลักๆ คือ การสร้าง Brand Love และเพิ่มยอดขาย แต่เดี๋ยวนี้แบรนด์ต้องการทราบ Data ด้วย มาดูกันว่าแต่ละแบรนด์มีวิธีเก็บ Data ผ่านแพลตฟอร์ม Line อย่างไร
ในงาน DAAT DAY 2018 ไม่เพียงจะมีการนำเสนอถึงภาพรวมของการใช้งบโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น ยังมีการอัพเดทเรื่องราวและเทรนด์ต่าง ๆ ไว้อย่างน่าสนใจ หนึ่งในนั้นคือ 3 เทรนด์ที่กำลังมาและจะแรงยิ่งขึ้นในอนาคต ซึ่งนักการตลาดและนักโฆษณาต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด นั่นคือ ‘Better & More Innovative Use of Data’ , ‘Off-Screen Human interaction’ และ ‘Impactful Social Commerce’
มีเดียคอม เน็ทเวิร์ค ประเทศไทย จัดทำการวิเคราะห์เทรนด์ของมีเดียและคอนเทนต์จากงานคานส์ ไลออนส์ 2018 ซึ่งได้สรุปออกมาเป็น 4 กระแสหลักที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง
การใช้ Data มาเป็นเครื่องมือในการขับเคลื่อนในการตลาดนั้นมีความสำคัญอย่างมาก เพราะตัวเลขพวกนี้ให้ค่าที่แท้จริงออกมา ซึ่งทำให้นักการตลาดมาปรับปรุงงานตัวเองให้ดีขึ้นได้
GDPR ข้อกำหนดสำคัญที่ทาง EU จะเริ่มใช้สิ้นเดือนพฤษภาคมนี้แล้ว ซึ่งหลาย ๆ คนในประเทศไทยเองไม่เข้าใจว่าจะมีผลต่อผู้ประกอบการในประเทศไทยอย่างไร และจะเตรียมรับมืออย่างไร
เมื่อยุคแห่ง Data มาถึง นักการตลาดหลาย ๆ คนคาดหวังว่าอยากจะเก็บข้อมูลเอาไว้ แต่การกระทำนั้นอาจจะส่งผลให้เกิดการผิดกฏหมายในประเทศนึงได้ และคุณกลายเป็นคนร้ายไม่รู้ตัว
มีรายงานข่าวว่า เป็นไปได้ที่ Facebook อาจจะแอบเก็บข้อมูลการโทรและการส่งข้อความจากมือถือที่เป็นระบบ Android และยังเชื่อว่าทำมาแล้วหลายปีด้วย อย่างไรก็ตาม ทางแพล็ทฟอร์มยักษ์ปฏิเสธเรื่องนี้แล้ว พร้อมกับระบุว่าเก็บเฉพาะผู้ที่ยินยอมเท่านั้น
หลังจากเงียบหายไปพักใหญ่ ไม่มีทางทีใดๆ เกี่ยวกับประเด็นร้อน Cambridge Analytica ล่าสุดมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ก็ได้ออกมาพูดผ่านสื่อและ Facebook ส่วนตัวเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว
หลังจากที่เรารายงานข่าวหุ้น Facebook ร่วงหนักไปแล้ว (คลิกอ่านข่าว) ล่าสุด ก็มีรายงานอีกแล้วว่า หุ้น Facebook ตกลงอีกเป็นวันที่สอง โดยร่วงลงมาอีก 3% คิดเป็นมูลค่า 4.94 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งถือว่าเป็นวันที่เลวร้ายที่สุดในรอบ 4 ปีของบริษัท
