Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายในเครือ Unilever เดินหน้าแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการด้าน “ใต้วงแขน” (Official Underarm Sponsor) ของการแข่งขันเทนนิสรายการ US Open ซึ่งเริ่มขึ้นวันที่ 23 สิงหาคม 2569 โดยครั้งนี้ Dove ได้ผสมผสานกลยุทธ์การตลาดหลากหลายรูปแบบเข้าด้วยกัน ทั้งคอนเทนต์วิดีโอ สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) และกิจกรรมเชื่อมโยงกับชุมชน ภายใต้แคมเปญที่ใช้ชื่อว่า “Don’t Sweat It. Make A Racket.”
ในด้านความร่วมมือ Dove จับมือกับช่างภาพชื่อดังอย่าง Tyrell Hampton และ Johnny Criollo (เจ้าของบัญชี Watching New York ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก) เพื่อบันทึกภาพสไตล์การแต่งกายสุดเทรนด์ของผู้ชมภายในงาน พร้อมทั้งร่วมมือกับสมาคมเทนนิสแห่งสหรัฐอเมริกา (USTA) จัดทำซีรีส์คอนเทนต์โซเชียลชื่อ “Racquet Report” โดยมีนักแสดงตลก Carly Aquilino ทำหน้าที่สัมภาษณ์แฟนๆ ในงาน เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์เฉพาะตัวของทัวร์นาเมนต์นี้ด้วย
ในแง่ของกิจกรรมเชิงประสบการณ์ Dove ได้จัดพื้นที่พักผ่อนภายในสนาม USTA Billie Jean King National Tennis Center ให้ผู้ชมได้แต่งหน้าทำผมและถ่ายภาพ นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าภาพเลี้ยงอาหารและเครื่องดื่มฟรีที่บาร์ที่ดำเนินการโดยผู้หญิงจำนวน 10 แห่งทั่วสหรัฐฯ เพื่อเฉลิมฉลองรอบชิงชนะเลิศประเภทหญิงเดี่ยว ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มแฟนเทนนิสในระดับท้องถิ่น
จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการสื่อสารแนวคิดเรื่องความมั่นใจและการเสริมพลังให้ผู้หญิง ผ่านการโปรโมตผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อ Dove Invisible ที่ชูจุดขายเรื่องไม่ทิ้งคราบขาวบนเสื้อผ้า ตอบโจทย์ทั้งเรื่องประสิทธิภาพและความมั่นใจในการแต่งกายไปเชียร์กีฬา Kevin Tolson หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Dove และ SheaMoisture ของ Unilever ระบุว่าแบรนด์ต้องการสนับสนุนให้ทุกคนกล้าแสดงออกในแบบของตัวเอง ไม่ว่าจะผ่านชุดที่สวมไปดูการแข่งขันหรือท่าทางการเชียร์ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องเหงื่อออกหรือคราบขาว
แคมเปญนี้ยังสะท้อนถึงการลงทุนด้านกีฬาที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Unilever โดยก่อนหน้านี้กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของบริษัทเพิ่งประสบความสำเร็จอย่างมากจากการเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก (FIFA World Cup) ซึ่งถือเป็นการลงทุนด้านกีฬาครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัท และมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายให้เติบโตขึ้น 5.9% ในไตรมาสที่สอง
