Instagram อัปเดตกฎ AI Generated Profile ต้องติด Label เปิดเผยตัวตน ถ้าไม่ทำอาจถูกจำกัดการแนะนำ
ทุกวันนี้เวลาไถ Instagram เราอาจเจอทั้งนางแบบ อินฟลูเอนเซอร์ ผู้เชี่ยวชาญ หรือคนที่แชร์ชีวิตประจำวัน ซึ่งดูเหมือนคนจริงแทบทุกอย่าง ทั้งหน้าตา สถานที่ เสื้อผ้า ไปจนถึง Caption แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือบาง Account อาจเป็นตัวละครที่สร้างขึ้นด้วย AI ทั้งหมด และคนดูอาจมารู้ทีหลังว่า ‘คนที่กำลังติดตามอยู่ไม่มีตัวตนจริง’
Key Takeaway
- Instagram เปลี่ยนชื่อ Label จาก “AI creator” เป็น “AI-generated profile” เพื่อบอกให้ชัดว่าบุคคลหลักของ Account ถูกสร้างด้วย AI
- AI-generated profile ที่ควรเปิดเผยแต่ไม่ติด Label อาจถูกจำกัด Reach และโอกาสในการถูกแนะนำให้ผู้ใช้ใหม่เห็น
- การติด Label อย่างถูกต้องไม่ได้ทำให้บัญชีถูกลด Reach เพียงเพราะใช้ AI Persona
- Creator คนจริงที่ใช้ AI ช่วยแต่งภาพ ปรับ Caption หรือสร้าง Graphic ไม่ต้องติด AI-generated profile Label เพียงเพราะใช้ AI เป็นเครื่องมือ
ล่าสุด Instagram เริ่มเข้ามาจัดการเรื่องนี้จริงจังขึ้น ด้วยการทำให้บัญชี AI ต้องเปิดเผยตัวตนชัดขึ้น และอาจกระทบถึงการแนะนำ Account ถ้าบัญชีที่เข้าข่ายแต่เลือกที่จะไม่เปิดเผย
จาก ‘AI creator’ สู่ ‘AI-generated profile’ บอกให้ชัดว่าคนใน Account เป็น AI
Instagram ประกาศเปลี่ยนชื่อ Label เดิมจาก ‘AI creator’ เป็น ‘AI-generated profile’ เพื่อให้คนทั่วไปรู้ว่า บุคคลใน Profile นั้นถูกสร้าง หรือสร้างขึ้นเป็นส่วนใหญ่ด้วย AI ไม่ใช่มนุษย์จริง โดย Instagram เผยว่าผู้ใช้งานไม่น้อยกังวลกับเรื่องนี้
สิ่งที่เปลี่ยนรอบนี้จึงมี 2 เรื่องสำคัญ
– คนดูจะเห็นชัดขึ้นว่า Profile นั้นเป็น AI ผ่านชื่อ Label ‘AI-generated profile’
– Account ที่เข้าข่ายแต่ไม่เปิดเผย อาจถูกจำกัดการแนะนำ ไม่ให้คนที่ยังไม่ได้ Follow เห็น
ถ้า Instagram ตรวจพบบัญชี AI-generated profile ที่ไม่ได้เปิดเผย บัญชีนั้นอาจหมดสิทธิ์ถูกแนะนำให้ Non-Follower เห็นในพื้นที่อย่าง Reels และ Explore ซึ่งเป็นสองช่องทางสำคัญในการหาคนดูใหม่บน Instagram
แม้ Followers เดิมยังสามารถเห็น Content ได้ แต่โอกาสที่ระบบจะพา Content ไปหาคนใหม่ผ่านพื้นที่ Recommendation อาจลดลง
แล้ว Account แบบไหนต้องติด Label?
ต้องแยกเรื่อง ‘ใช้ AI ทำ Content’ ออกจาก ‘สร้างคนขึ้นมาด้วย AI’
สรุปว่า
– AI Influencer / Virtual Influencer ถ้าบุคคลใน Profile ถูกสร้าง หรือสร้างขึ้นเป็นส่วนใหญ่ด้วย AI เข้าข่ายต้องใช้ AI-generated profile
– Creator ที่เป็นคนจริง และใช้ AI ช่วยทำงาน เช่น แต่งภาพ ปรับ Caption สร้าง Graphic หรือใช้ AI ช่วยในกระบวนการ Creative ยังไม่อยู่ในข้อกำหนดของ Label ประเภทนี้
อีกด้านหนึ่ง Instagram มีระบบ Label ‘AI Info’ สำหรับ Content ที่สร้าง หรือดัดแปลงด้วย AI อยู่แล้ว ซึ่งเป็นคนละส่วนกับ AI-generated profile ที่ประกาศรอบนี้ โดยเปิดให้ผู้ใช้สามารถติด Label ได้เอง หรือถ้า Meta มองว่าคอนเทนต์นี้เป็นคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI ก็จะติด Label AI Info ให้เองโดยอัตโนมัติเหมือนกัน ทั้งนี้ ทาง Meta ระบุว่าคอนเทนต์ที่ไม่ยอมติด Label อาจถูกบทลงโทษ (…may apply penalties) แต่ไม่ได้บอกชัดเจนว่าคืออะไร
เปิดเผยว่าเป็น AI ไม่ได้ทำให้ Reach ลดลง-เปิดให้ยื่นอุทธรณ์ได้ ถ้า Instagram เข้าใจผิด
อีกประเด็นที่ Creator และแบรนด์ควรรู้คือ Instagram ยืนยันว่า AI-generated profile จะไม่ได้ถูกจำกัด Reach ใดๆ ถ้าติด Label ตามกฎ เพราะสิ่งที่ Instagram กำลังจัดการคือ AI Persona ที่ดูเหมือนมนุษย์ แต่ไม่ยอมเปิดเผยว่าเป็น AI ไม่ได้มีเป้าหมายจำกัด AI Influencer ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม
นอกจากนี้ Instagram เปิดให้ยื่นอุทธรณ์ได้ถ้า Profile ถูกเข้าใจผิดว่าเป็น AI-Generated Profile โดย Instagram เองยอมรับว่าระบบตรวจจับอาจมีความผิดพลาดเกิดขึ้นในบางกรณี
การประกาศกฎล่าสุดนี้อาจช่วยลดความกังวลของผู้ใช้ Instagram ได้มากขึ้นว่า Account หรือบุคคลที่ตัวเองกำลังติดตามอยู่นั้นมีตัวตนจริง หรือถูกสร้างขึ้นด้วย AI ขณะที่ฝั่งแบรนด์ เอเจนซี่ ที่เลือกใช้ AI Influencer ก็ยังสามารถทำต่อได้ตามปกติ เพียงเปิดเผยให้ชัด และติด Label ให้ถูกต้องตามกติกา ก็จะรักษาโอกาสในการถูกแนะนำบนแพลตฟอร์มได้ตามปกติ
Source: Instagram
FAQ
AI Influencer บน Instagram ต้องติด Label อะไร?
บัญชีที่มีบุคคลซึ่งสร้างหรือสร้างขึ้นเป็นส่วนใหญ่ด้วย AI ต้องใช้ Label “AI-generated profile” ตามเกณฑ์ของ Instagram
ถ้า AI Influencer ไม่ติด Label จะเกิดอะไรขึ้น?
บัญชีที่เข้าข่ายแต่ไม่เปิดเผยอาจถูกจำกัด Reach และลดโอกาสในการถูก Recommendation ไปยังผู้ใช้ที่ยังไม่ได้ติดตาม
ติด AI-generated profile Label แล้ว Reach จะลดไหม?
Instagram ระบุว่าบัญชีจะไม่ถูกลงโทษด้าน Reach เพียงเพราะติด Label และใช้ AI-generated person
Creator คนจริงที่ใช้ AI ทำ Content ต้องติด Profile Label ไหม?
การใช้ AI ช่วยแต่งภาพ ปรับ Caption ทำ Graphic หรือ Creative tweaks ไม่ได้ทำให้ Creator ต้องติด AI-generated profile Label แต่ Content บางประเภทอาจอยู่ภายใต้ระบบ AI labeling อื่นของ Meta
