IKEA เบลเยียม จับมือเอเจนซีโฆษณา Ogilvy SocialLab เปิดตัวแคมเปญ “Pay With a Sock” ให้ลูกค้าใช้ถุงเท้าแทนเงินส่วนลดเมื่อซื้อเฟอร์นิเจอร์จัดเก็บของ โดยไม่ใช่แค่คำเปรียบเปรย แต่เป็นถุงเท้าข้างเดียวที่หลบอยู่ใต้โซฟามาตั้งแต่ต้นปีจริง ๆ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความวุ่นวายในบ้านที่ทุกคนเข้าใจตรงกัน
แคมเปญนี้จัดขึ้นเพียง 1 วัน ใน 8 สาขาทั่วประเทศเบลเยียม ลูกค้าเพียงนำถุงเท้าข้างที่ไร้คู่มาหย่อนลงในถุงซักผ้าขนาดยักษ์ “Jäll” ที่ตั้งไว้ในแต่ละสาขา ก็รับส่วนลดสำหรับสินค้าจัดเก็บของกลับบ้านได้ทันที กลไกที่เรียบง่ายและเชื่อมโยงกับปัญหาในชีวิตประจำวันนี้ ทำให้ชาวเบลเยียมร่วมสนุกกันอย่างคึกคัก
ผลลัพธ์คือสามารถรวบรวมถุงเท้าได้มากกว่า 12,000 ข้าง หรือน้ำหนักรวม 232 กิโลกรัม ภายในวันเดียว และไม่ได้จบแค่ที่ยอดขายหรือกระแสในโซเชียล เพราะถุงเท้าทั้งหมดถูกนำไปอัปไซเคิลเป็นที่กันลมลอดใต้ประตูโดย L’Ouvroir บริษัทที่จ้างงานผู้พิการ ก่อนบริจาคให้ครอบครัวที่ต้องการความช่วยเหลือในช่วงคริสต์มาส
ประโยชน์ของแคมเปญจึงเกิดขึ้นรอบด้าน แบรนด์ได้เสนอไอเดียเฟอร์นิเจอร์จัดเก็บของผ่านเรื่องราวที่จับต้องได้และน่าจดจำ ลูกค้าได้ส่วนลดพร้อมกำจัดความรกในบ้าน สิ่งของที่ไร้ค่าถูกเปลี่ยนเป็นของใช้ประโยชน์ได้จริง ผู้พิการได้รับการจ้างงาน และครอบครัวที่ขาดแคลนได้รับของขวัญในเทศกาลแห่งการให้
Related posts:
IKEA เปลี่ยนชั้นวาง KALLAX เป็นเพื่อนร่วมผจญภัยในเกม Skyrim
IKEA ยกระดับเฟอร์นิเจอร์ราคาประหยัด เป็น”ผลงานชิ้นเอก”เทียบเคียงศิลปะคลาสสิก
Subway ลุยการตลาดกองโจร ฉกโอกาส IKEA เปิดร้านใหม่กลางลอนดอน แจกคู่มือประกอบแซนด์วิชล้อเลียนเจ้าพ่อเฟอร์นิเจอร์
IKEA เนรมิตบ้านตุ๊กตา สะท้อนไฮไลต์วิกฤตที่อยู่อาศัยในอังกฤษ
IKEA ลุยแคมเปญฮาโลวีน “ไม่รวมสัตว์ประหลาด” ชูเฟอร์นิเจอร์ติดหลอดไฟขจัดความกลัวในใจคุณหนู
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
