Aged Care Association องค์กรด้านการดูแลผู้สูงอายุของนิวซีแลนด์ ร่วมกับเอเจนซีโฆษณา Chemistry เปิดตัวแคมเปญ “The Long Drive” ในเดือนกันยายน 2026 เพื่อสะท้อนปัญหาที่กำลังเกิดขึ้นทั่วประเทศ นั่นคือสถานดูแลผู้สูงอายุในท้องถิ่นทยอยปิดตัวลง ทำให้ผู้สูงอายุจำนวนมากต้องย้ายไปอยู่ในสถานที่ที่ไกลบ้าน และคู่ชีวิตที่ยังอยู่ที่เดิมต้องเดินทางไปเยี่ยมไกลขึ้นตามไปด้วย
แคมเปญนี้ใช้ไอเดียที่เรียบง่ายแต่สะเทือนใจ ด้วยการชวนให้ทุกคนจินตนาการว่า ถ้าต้องขับรถวันละ 4 ชั่วโมงเพียงเพื่อไปเยี่ยมสามีหรือภรรยา จะเป็นอย่างไร การเปลี่ยนตัวเลขนโยบายที่เข้าใจยากให้เป็นประสบการณ์ที่เห็นภาพได้ทันที ทำให้ผู้ชมเข้าใจความเป็นจริงของครอบครัวผู้สูงอายุชาวนิวซีแลนด์ได้อย่างรวดเร็ว
ในด้านการสื่อสาร แคมเปญเลือกใช้สื่อผสมผสานทั้งสื่อ Ambient, สื่อ Integrated และสื่อนอกบ้าน (OOH) รวม 4 ชิ้นงาน เพื่อให้ข้อความไปปรากฏในพื้นที่สาธารณะที่คนทั่วไปพบเห็นได้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งเหมาะกับประเด็นด้านสุขภาพและประโยชน์สาธารณะที่ต้องการให้สังคมตระหนักร่วมกัน
ประโยชน์ของแคมเปญนี้คือการเปลี่ยนปัญหาเชิงระบบที่ดูห่างไกลให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัวและเข้าถึงอารมณ์ผู้คน ช่วยกระตุ้นความสนใจของสาธารณชนและผู้กำหนดนโยบาย ให้เห็นความสำคัญของการรักษาสถานดูแลผู้สูงอายุในท้องถิ่นไว้ เพื่อให้ผู้สูงอายุได้อยู่ใกล้คนที่รักและชุมชนของตัวเอง
