ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของกระแสวัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทย แบรนด์ไทยระดับตำนานอย่าง บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “ปุ้มปุ้ย” เลือกที่จะไม่สู้ด้วยการโฆษณาแบบเดิมๆ แต่นำกลยุทธ์ Cultural Marketing และ Design Thinking มาเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แบรนด์
เปลี่ยน Cultural Trend ให้เป็น Creative Device การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE มาพร้อมโจทย์การตลาดที่ท้าทาย จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความเป็นเกาหลีตั้งแต่วินาทีแรกที่เห็น โดยไม่ต้องพึ่งการสื่อสารแบบตรงไปตรงมาว่า “รสชาติเกาหลี”
ปุ้มปุ้ยดึง Consumer Insight จากความนิยมในกระแส Korean Culture ของคนรุ่นใหม่ มาพัฒนาเป็นระบบการสื่อสารผ่านตัวอักษรในชื่อ “No-lingual Font” โดยทีมสร้างสรรค์ได้ศึกษาโครงสร้างของตัวอักษรเกาหลี (Hangul) และตัวอักษรไทย ก่อนนำความคล้ายคลึงทางโครงสร้างมาดีไซน์ระบบ Typography ใหม่ ให้ตัวอักษรไทยมีลักษณะทาง Visual คล้ายภาษาเกาหลีในแวบแรกที่มอง แต่ยังสามารถอ่านและสื่อสารเป็นภาษาไทยได้จริง การปรับดีไซน์ครั้งนี้เปลี่ยนข้อความธรรมดาให้กลายเป็นเครื่องมือสื่อสาร (Creative Device) ที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสะดุดตาและหยุดถอดรหัสข้อความด้วยตนเอง
ต่อยอด Design สู่ Gamification & Interaction นอกจากมิติของการออกแบบ ปุ้มปุ้ยยังขยายผลผ่านแคมเปญ “Read Me If You Can” นำระบบ Typography ดังกล่าวไปประยุกต์ใช้บนพื้นที่จริง เช่น เสื้อยืด สื่อ Guerrilla และสื่อ Social Media เพื่อเปลี่ยนบทสนทนาทางเดียวให้กลายเป็นพื้นที่การมีส่วนร่วม (Gamification) กระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจ ถอดรหัสข้อความ และแชร์ต่อในโลกออนไลน์อย่างเป็นธรรมชาติ
ด้านผลลัพธ์ทางการตลาด แคมเปญนี้สามารถสร้างการรับรู้ (Reach) ได้มากกว่า 841,000 Reach พร้อมสร้าง Interaction รวมกว่า 9,800 Likes, Comments และ Shares สะท้อนว่างานออกแบบสามารถทำหน้าที่สร้าง Conversation และ Engagement ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การยอมรับบนเวทีสากลและการยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ ความสำเร็จของแคมเปญ PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE ได้รับการยอมรับจากเวทีประกวดโฆษณาและการออกแบบระดับนานาชาติรวม 11 เวที จากทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกา และออสเตรเลีย คว้าชัยรวม 15 รางวัล ประกอบด้วย
11 เวทีระดับนานาชาติ กับ 15 รางวัลและการยอมรับ
ผลงาน PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE ได้รับการยอมรับจากเวทีสร้างสรรค์ทั่วโลก ทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกา และออสเตรเลีย ประกอบด้วย
- Red Apple – Bronze
Communication Design – Visual Communications - 2025 Adman Awards – Bronze
Craft Print: Typography - 2025 Epica Awards – Gold
Graphic Design - 2025 ECI Awards: Read Me If You Can – Gold
Marketing Innovation – Model: Resource and Channels - 2026 Asia-Pacific Stevie Awards – Silver
Innovation in Content Marketing / Branded Editorial - 2026 Tiger Roar – Gold
Visual and Design Production - 2026 White Square – Silver
Communication Design / Design-Driven Effectiveness - 2026 New York Festivals Advertising Awards – Shortlist
Print: Craft: Typography - 2026 Shanghai International Advertising Festival – Bronze
Design - 2026 Gerety Awards – Silver
Craft Cut: Typography - 2026 Campaign Brief’s The Work – ได้รับการคัดเลือก 5 Acceptances ในสาขา
Print Craft – Art Direction, Branded Content, Miscellaneous, Ambient/Guerrilla และ Social Media
รวมความสำเร็จเป็น 3 Gold, 3 Silver, 3 Bronze, 1 Shortlist และ 5 Acceptances จากเวทีสร้างสรรค์ระดับนานาชาติ
การยกระดับการสื่อสารในครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ Consumer Centricity ของปุ้มปุ้ย ที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจผู้บริโภคและนำเสนอความแปลกใหม่ที่ไม่หยุดอยู่เพียงแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่ยังขยายไปถึงวิธีการเล่าเรื่องที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในประเทศ พร้อมสร้างมาตรฐานการสื่อสารที่ได้รับการยอมรับบนเวทีระดับโลก
