Pringles เปิดตัวแคมเปญฮาโลวีน Once You Drop ล้อกับสโลแกน “Once You Pop, the Pop Don’t Stop” โดยต่อยอดสู่โลกหลังความตาย ด้วยการสร้างโกศบรรจุอัฐิทรงกระบอกที่ออกแบบให้เหมือนกระป๋อง Pringles ขึ้นมาเป็นพิเศษ พร้อมมอบเป็นรางวัลให้แฟนพันธุ์แท้ ซึ่งจะได้รับเงินรางวัลที่เทียบเท่ากับขนมสำหรับชั่วชีวิตหลังความตาย
Pringles ร่วมกับ BBDO New York และ Weber Shandwick คิดและพัฒนาแคมเปญนี้โดยมี Dan the Funeral Man ผู้อำนวยการฌาปนกิจและครีเอเตอร์โซเชียลมีเดียสายเนื้อหาเกี่ยวกับความตายและพิธีศพ มาร่วมเล่าเรื่องในคลิปโปรโมต
แคมเปญนี้หยิบเรื่องจริงในประวัติศาสตร์ของแบรนด์มาเล่าใหม่ เฟรดริก เจ. เบาร์ (Fredric J. Baur) นักวิทยาศาสตร์อาหารผู้คิดค้นบรรจุภัณฑ์ทรงกระบอกของ Pringles ในยุค 1960 ภูมิใจกับผลงานของตนมาก และก่อนเสียชีวิตในปี 2008 ด้วยวัย 89 ปี เขาได้ขอให้ครอบครัวนำอัฐิบางส่วนบรรจุไว้ในกระป๋อง Pringles ครอบครัวทำตามความปรารถนานั้น โดยแวะซื้อ Pringles รสออริจินัลระหว่างทางไปยังสถานที่จัดการศพ ส่วนอัฐิที่เหลือเก็บไว้ในโกศแบบทั่วไป
ผู้ที่สนใจสามารถเข้าร่วมได้ที่ OnceYouDrop.com โดยลงนามในเอกสารดิจิทัลสุดขำที่ชื่อ Last Will and Taste-Ament เพื่อแสดงเจตนาว่าอยากให้เก็บอัฐิไว้ในภาชนะสไตล์ Pringles เพื่อลุ้นรับรางวัล ทั้งนี้เอกสารดังกล่าวเป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมการขาย ไม่มีผลทางกฎหมายใดๆ
สำหรับโกศนี้ทำจากโลหะผสมแบบทนทาน มีฝาเปิดปิดได้ ออกแบบให้เหมือนกระป๋อง Pringles และสลักข้อความส่วนตัวได้ มีมูลค่าประมาณ 500 ดอลลาร์สหรัฐ ผู้โชคดีจะได้รับเงินสดเทียบเท่าขนมสำหรับ 200 ปี คำนวณจากการกินสัปดาห์ละ 1 กระป๋อง รวม 10,400 กระป๋อง ราคากระป๋องละ 2.70 ดอลลาร์ เป็นเงิน 28,080 ดอลลาร์
แคมเปญนี้เปิดให้ผู้อาศัยในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเข้าร่วม ตั้งแต่เวลา 9.00 น. ตามเวลาชายฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ วันที่ 13 ตุลาคม ถึง 23.59 น. วันที่ 22 ตุลาคม และจะประกาศผู้โชคดีในช่วงใกล้วันฮาโลวีน
สรุปแล้ว แคมเปญนี้ใช้อารมณ์ขันสไตล์ dark humor ซึ่งเข้ากับบรรยากาศฮาโลวีน ผสานกับเรื่องราวจริงในประวัติศาสตร์แบรนด์ ทำให้เกิดทั้งความแปลกใหม่ น่าจดจำ และสร้างกระแสพูดถึงได้ง่าย ขณะเดียวกันก็ตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่กล้าเล่นกับสโลแกนเดิม และแสดงให้เห็นว่ามีแฟนบางกลุ่มที่รัก Pringles จนอยากอยู่ด้วยไปตลอดกาล
Related posts:
Chanel ทำเครื่องเขียน เติมพลังแบรนด์สู่โลกเรขาคณิต แจ้งเกิดของสะสมสุดหรูสีสัน Fall-Winter 2026
Heinz ยกระดับฮัลโลวีน ชู “มายองเนสดำ” แทนเลือดแดงรับเทศกาลหลอน
Pizza Hut หยิบวัตถุดิบดั้งเดิมไต้หวัน “ไข่เยี่ยวม้า-เลือดหมู-หนวดปลาหมึก” นำเสนอถาดใหม่ฉลองธีมฮาโลวีน
ไม่ใช่ Monsters แต่เป็น Mon-Star! เครื่องสำอาง NYX รับวันฮาโลวีน แปลงร่างอินฟลูเอนเซอร์ Gen Z อาละวาดในมิวสิกวิดีโอ
เก็บตกฮัลโดวีน! Burger King ทำ “เบอร์เกอร์จิ๋วทรงลูกกวาด” น่ารักน่าเล่นเพื่อ Trick-Or-Treat
Heinz ชวนขนลุก! แจ้งเกิด Tomato Blood เลือดมะเขือเทศสุดโหดรับฮาโลวีน
