LG ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ ‘Health+ Collection’ ซึ่งเป็นแคมเปญเฉพาะสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน หรือกลุ่ม HA ใช้สำหรับบุกตลาดภูมิภาคเอเชีย หลังจากเปิดตัวที่ประเทศเกาหลีไปแล้ว ส่วนไทยนับเป็นประเทศที่ 2 ในภูมิภาคอาเซียนที่มีการเปิดตัวแคมเปญนี้ต่อจากมาเลเซีย หลังจากนี้จะเปิดตัวต่อเนื่องประเทศเวียดนาม อินโดนีเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ และอินเดีย ตามลำดับ
‘Health Plus Collection’ จะเป็นกลยุทธ์สำคัญของ LG ในการกระตุ้นการขายในภูมิภาคเอเชีย ซึ่งจากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก พบว่า ผู้บริโภคในเอเชียหันมาใส่ใจและดูแลสุขภาพมากขึ้น ทำให้ความต้องการสินค้าในกลุ่มเพื่อสุขภาพมีสูงขึ้น ขณะเดียวกัน ในภูมิภาคนี้ ยังได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจน้อยกว่าประเทศในแถบยุโรปและอเมริกา โดยจัดสรรงบประมาณ 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับทำตลาดเชิงรุกในเอเชีย ส่วนประเทศไทยใช้งบการตลาดรวม 50 ล้านบาท มีสินค้าเบื้องต้นรวม 27 รุ่น ประกอบด้วย เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องดูดฝุ่น ไมโครเวฟ และ เครื่องล้างจาน
“ราคาจำหน่ายของ Health Plus จะสูงกว่าสินค้ากลุ่มธรรมดาไม่มากหรืออาจใกล้เคียงกัน ซึ่งในเกาหลีจะมีสินค้า Health Plus ในกลุ่ม AV ด้วย แต่ยังไม่มีแผนเปิดตัวในประเทศอื่น” ผู้บริหาร LG กล่าว บริษัทตั้งเป้าหมายผลักดันสินค้าเฮลท์พลัสเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี
การทำแคมเปญและการส่งสินค้า Health Plus Collection จะเป็นกลยุทธ์สำคัญให้กับ LG โดยเฉพาะในปีนี้ที่เศรษฐกิจชะลอตัว ผู้บริโภคจะหันมาซื้อสินค้าที่คุ้มค่าและเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า เครื่องนวด เตาไมโครเวฟ ตู้เย็น และล่าสุดเปิดตัวเครื่องล้างจาน สำหรับราคาจำหน่ายในประเทศไทยจะสูงกว่าสินค้าปกติประมาณ 10-30% – ด้าน – นายเฮียน (วู) ฮาเวิร์ด ลี กรรมการผู้จัดการ LG
สำหรับผลประกอบการในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ยอดขายเติบโต 15% โดยกลุ่มเครื่องปรับอากาศมีการเติบโตสูงสุด 20% มั่นใจว่าจะผลักดันยอดขายรวมในประเทศได้ตามเป้าหมาย 1.5 หมื่นล้านบาท มาจากกลุ่มเอชเอ 30-40% ของยอดขายรวม ซึ่ง LG ยังไม่มีการปรับตัวเลขเพราะมองว่าแนวโน้มเศรษฐกิจเริ่มปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
