ศูนย์วิจัยด้านจิตวิทยาของจีนออกโฆษณาสิ่งพิมพ์ ที่จัดองค์ประกอบภาพแบบง่ายๆ และใช้โฟโต้ช้อปเพียงเล็กน้อย ก็ทำให้ผลงานนี้คว้าคานส์ปีนี้มาครองได้
เป้าหมายของโฆษณานี้ก็ต้องการโปรโมทศูนย์วิจัยด้านจิตวิทยาที่รู้ดีว่าปัญหาครอบครัวที่เกิดขึ้นทุกวันนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการที่ครอบครัวหันหน้าเข้าหากันน้อยลง เพราะแต่ละคนก็มัวแต่ไปใกล้ชิดกับจอมือถือแท็ปเบล็ตมากกว่า โดบมี tagline ที่ใช้ประโยคเดียวกันคมๆ ที่ว่า The more you connect, the less you connect ซึ่งก็หมายถึงยิ่งเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์มากเท่าไหร่ การเชื่อความสัมพันธ์ระหว่างคนในครอบครัวจะลดน้อยลง
ด้วยการเผยภาพความจริงนี้ที่ซ่อนอยู่ในทุกครอบครัว ทีมงานจึงเลือกมุมต่างๆ ของบ้าน ที่ๆ สมาชิกในครอบครัวควรใช้เวลาด้วยกัน แต่ก็ถูกแยกจากกันเพราะจอมือถือเปิดหน้าเพจต่างๆ ที่แต่ละคนชอบ อาทิ
คุณแม่สาววัยทำงานที่ชื่นชอบนักกับการของการช้อปปิ้งออนไลน์ ทำให้ลูกที่นั่งปลายโซฟาไม่มีใครคอยเล่นด้วย
หรือภรรยาที่ชอบแชตกับเพื่อน (แม้กระทั่งเอาไปใช้ในห้องนอน) ทำให้สามีที่นอนข้างๆ ละเหี่ยใจ
สุดท้ายคือ คุณพ่อยังหนุ่ม ลุ่มหลงการดูคลิปจนไม่มีเวลาเล่นสนุกกับลูกตัวเองที่แม้จะนั่งอยู่บนโต๊ะเดียวกันก็ตาม
โฆษณาชุดนี้ถือว่าบอกสารเบสิกให้คน get ได้ง่ายๆ ได้เป็นอย่างดี เพราะพฤติกรรมเหล่านี้เราก็เป็นกัน! แต่มันกำลังจะนำพาหายนะมาสู่ครอบครัว
