Kantar เผย 20 โฆษณาที่มีประสิทธิภาพจากการประกวด ผ่านการตัดสินโดย AI เสียดายงานนี้ไม่มีของไทยติด

  • 334
  •  
  •  
  •  
  •  

 

Kantar ประกาศผลผู้ชนะในการประกวด Creative Effectiveness Awards ประจำปี 2020 โดยมีการเผยรายชื่อ 20 โฆษณาที่มีประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์มากที่สุดประจำปี โดยการประกวดครั้งนี้ไม่ได้ไม่มีการใช้คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ หากแต่เป็นการใช้เทคนิคการทดสอบโฆษณาด้วยระบบ Link ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาโดย Kantar ซึ่งระบบดังกล่าวเป็นการใช้ AI มาวิเคราะห์โฆษณามากกว่า 10,000 รายการ

โดยโฆษณา Heineken จาก Publicis จากสหรัฐฯ ขึ้นแท่นชนะเลิศอันดับที่หนึ่ง กับภาพยนตร์โฆษณาที่มีชื่อว่า ‘Cheers to all’ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงถึงพนักงานเสิร์ฟและบาร์เทนเดอร์ที่อาจจะเข้าใจผิดเรื่องรสนิยมการดื่มของผู้หญิง พร้อมทิ้งท้ายว่า “ผู้ชายก็ดื่มค็อกเทลได้”

ขณะที่โฆษณาที่มีชื่อว่า ‘Delivery Rider Malaysia’ จากแบรนด์ Panadol Actifast โดย Grey Group Singapore ก็ติด 1 ใน 20 ที่พูดถึงพนักงาน Delivery ที่ต้องส่งทั้งสินค้าและอาหารถึงมือผู้รับ แถมออเดอร์ก็เข้ามารัวๆ จนไม่รู้จะแยกร่างได้ยังไง อาการปวดหัวจึงมาเยือน แต่ก็สามารถแก้อาการปวดหัวได้ด้วย Panadol Actifast

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจาก 5 องค์ประการที่ AI จะเข้ามาตัดสิน ทั้งเรื่อง ความโดดเด่น (Be Distinctive) ด้วยการเป็นที่สังเกตและจดจำในโลกที่มีโฆษณามากมาย ปัจจุบันโฆษณาไม่ได้แข่งขันตามเซ็กเม้นต์และประเภทผลิตภัณฑ์ แต่โฆษณากำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากทั่วโลก, แบรนด์แท้จริง (Brand Intrinsically) โฆษณานั้นจะต้องชี้ให้เห็นถึงบริการของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยการสร้างแบรนด์ได้ถูกต้อง หลายบริษัทมักจะลืมกฎพื้นฐานนี้

แตกต่างอย่างมีความหมาย (Be Meaningfully Different) ในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด โฆษณาต้องตอบสนองความต้องการด้านการใช้งาน อารมณ์และสังคมของผู้บริโภค และแสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์เมื่อเทียบกับคู่แข่ง, กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ (Trigger an Emotional Response) การทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมกับโฆษณา ซึ่งส่งผลดีต่อความสัมพันธ์ของแบรนด์ และ พูดคุยกับผู้บริโภคของคุณ (Talk with your Consumer) นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จจะรู้ว่า จุดไหนคือการล้ำเส้นและจุดไหนคือความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นแบรนด์ที่รับฟังความคิดเห็นของผู้ชมเพื่อพัฒนาความคิดสร้างสรรค์จึงประสบความสำเร็จ

No.BrandCountrySpotAgency
1HeinekenUSACheers to allPublicis
2BoschGermanyAtinoC3 Creative Code and Content (Stuttgart)
3Burger KingFranceConsignes 2 Sécurity – The RetourBuzzman
4SheaMoistureUSAIt Comes NaturallyBBDO New York and JOY Collective
5SamsungUSAMake their year, with Galaxy Buds LiveR/GA
6MilkaFranceAnd a lot of MilkaDAVID Madrid
7GoogleUSAFind your SceneGoogle Brand Studio
8TENAUKTENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)AMV BBDO, London
9TDCanadaKeeping your business moving forwardLeo Burnett
10Adrenaline RushRussiaMoreKAPIBARA
11YouTube KidsUSAYouTube Kids Brand Anthem FilmDroga5
12Avocados from MexicoUSAAvocados From Mexico Shopping NetworkEnergy BBDO Chicago
13GatoradeChileGatorade GOAT CAMPTBWA / Chiat de Los Ángeles
14Toyota CorollaCanadaVente Étiquettes RougesThe Showroom
15KozelSlovakiaPimp my goatArmada
16Nissan SentraUSAJoy RideNissanUnited
17Panadol ActifastMalaysiaDelivery Rider MalaysiaGrey Group Singapore
18EBay AustraliaAustraliaThe Fast and the FuriousChe Proximity Australia
19Siemens Home AppliancesTurkeyAnkastreMullenLowe Istanbul
20Hershey’s KissesUSABells to Blossomsmcgarrybowen

 

Source: Campaign Asia


  • 334
  •  
  •  
  •  
  •  
Gigolo
Gigolo
เมื่อเทคโนโลยีอยู่ใกล้กับชีวิตทุกคน มารู้เท่าทันเทคโนโลยีเพื่อใช้มัน แต่อย่าให้เทคโนโลยีมันใช้เรา