Kantar เผย 20 โฆษณาที่มีประสิทธิภาพจากการประกวด ผ่านการตัดสินโดย AI เสียดายงานนี้ไม่มีของไทยติด

  • 329
  •  
  •  
  •  
  •  

 

Kantar ประกาศผลผู้ชนะในการประกวด Creative Effectiveness Awards ประจำปี 2020 โดยมีการเผยรายชื่อ 20 โฆษณาที่มีประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์มากที่สุดประจำปี โดยการประกวดครั้งนี้ไม่ได้ไม่มีการใช้คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ หากแต่เป็นการใช้เทคนิคการทดสอบโฆษณาด้วยระบบ Link ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาโดย Kantar ซึ่งระบบดังกล่าวเป็นการใช้ AI มาวิเคราะห์โฆษณามากกว่า 10,000 รายการ

โดยโฆษณา Heineken จาก Publicis จากสหรัฐฯ ขึ้นแท่นชนะเลิศอันดับที่หนึ่ง กับภาพยนตร์โฆษณาที่มีชื่อว่า ‘Cheers to all’ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงถึงพนักงานเสิร์ฟและบาร์เทนเดอร์ที่อาจจะเข้าใจผิดเรื่องรสนิยมการดื่มของผู้หญิง พร้อมทิ้งท้ายว่า “ผู้ชายก็ดื่มค็อกเทลได้”

ขณะที่โฆษณาที่มีชื่อว่า ‘Delivery Rider Malaysia’ จากแบรนด์ Panadol Actifast โดย Grey Group Singapore ก็ติด 1 ใน 20 ที่พูดถึงพนักงาน Delivery ที่ต้องส่งทั้งสินค้าและอาหารถึงมือผู้รับ แถมออเดอร์ก็เข้ามารัวๆ จนไม่รู้จะแยกร่างได้ยังไง อาการปวดหัวจึงมาเยือน แต่ก็สามารถแก้อาการปวดหัวได้ด้วย Panadol Actifast

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจาก 5 องค์ประการที่ AI จะเข้ามาตัดสิน ทั้งเรื่อง ความโดดเด่น (Be Distinctive) ด้วยการเป็นที่สังเกตและจดจำในโลกที่มีโฆษณามากมาย ปัจจุบันโฆษณาไม่ได้แข่งขันตามเซ็กเม้นต์และประเภทผลิตภัณฑ์ แต่โฆษณากำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากทั่วโลก, แบรนด์แท้จริง (Brand Intrinsically) โฆษณานั้นจะต้องชี้ให้เห็นถึงบริการของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยการสร้างแบรนด์ได้ถูกต้อง หลายบริษัทมักจะลืมกฎพื้นฐานนี้

แตกต่างอย่างมีความหมาย (Be Meaningfully Different) ในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด โฆษณาต้องตอบสนองความต้องการด้านการใช้งาน อารมณ์และสังคมของผู้บริโภค และแสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์เมื่อเทียบกับคู่แข่ง, กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ (Trigger an Emotional Response) การทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมกับโฆษณา ซึ่งส่งผลดีต่อความสัมพันธ์ของแบรนด์ และ พูดคุยกับผู้บริโภคของคุณ (Talk with your Consumer) นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จจะรู้ว่า จุดไหนคือการล้ำเส้นและจุดไหนคือความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นแบรนด์ที่รับฟังความคิดเห็นของผู้ชมเพื่อพัฒนาความคิดสร้างสรรค์จึงประสบความสำเร็จ

No. Brand Country Spot Agency
1 Heineken USA Cheers to all Publicis
2 Bosch Germany Atino C3 Creative Code and Content (Stuttgart)
3 Burger King France Consignes 2 Sécurity – The Retour Buzzman
4 SheaMoisture USA It Comes Naturally BBDO New York and JOY Collective
5 Samsung USA Make their year, with Galaxy Buds Live R/GA
6 Milka France And a lot of Milka DAVID Madrid
7 Google USA Find your Scene Google Brand Studio
8 TENA UK TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) AMV BBDO, London
9 TD Canada Keeping your business moving forward Leo Burnett
10 Adrenaline Rush Russia More KAPIBARA
11 YouTube Kids USA YouTube Kids Brand Anthem Film Droga5
12 Avocados from Mexico USA Avocados From Mexico Shopping Network Energy BBDO Chicago
13 Gatorade Chile Gatorade GOAT CAMP TBWA / Chiat de Los Ángeles
14 Toyota Corolla Canada Vente Étiquettes Rouges The Showroom
15 Kozel Slovakia Pimp my goat Armada
16 Nissan Sentra USA Joy Ride NissanUnited
17 Panadol Actifast Malaysia Delivery Rider Malaysia Grey Group Singapore
18 EBay Australia Australia The Fast and the Furious Che Proximity Australia
19 Siemens Home Appliances Turkey Ankastre MullenLowe Istanbul
20 Hershey’s Kisses USA Bells to Blossoms mcgarrybowen

 

Source: Campaign Asia


  • 329
  •  
  •  
  •  
  •  
Gigolo
เมื่อเทคโนโลยีอยู่ใกล้กับชีวิตทุกคน มารู้เท่าทันเทคโนโลยีเพื่อใช้มัน แต่อย่าให้เทคโนโลยีมันใช้เรา