ทุกวันนี้มีหลายแบรนด์ที่เราเห็นแค่สี หรือมองผ่านๆ ก็บอกได้ว่าโลโก้นี้คือแบรนด์อะไร โดยเฉพาะแบรนด์ที่รู้จักกันทั่วโลกอย่าง Coca-Cola, Apple, Starbucks ฯลฯ นั่นก็เพราะแบรนด์เหล่านี้ประสบความสำเร็จ และมีเอกลักษณ์ในแบบของตัวเอง จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นแค่แวปเดียว ก็บอกได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์ไหน
แต่ถ้าให้เจาะลึกลงไปในรายละเอียดของโลโก้ คุณจะอธิบายได้หรือไม่?
คำตอบคือ “ไม่”
เมื่อต้นปีที่ผ่านมา UCLA ได้ตีพิมพ์ผลวิจัยที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทำงานของสมอง โดยสอบถามจากนักศึกษาจำนวน 85 คน และให้พวกเขาวาดรูป ซึ่งรูปที่ว่านี้ก็คือโลโก้ของ Apple ผลที่ได้ มีเพียง 1 คนเท่านั้น ที่สามารถวาดได้อย่างถูกต้อง ซึ่งคณะผู้วิจัยที่ทำการสำรวจนี้ ระบุว่า “มีความเป็นไปได้ว่า สมองของเราจะเรียนรู้ หรือจำแค่ส่วนสำคัญเท่านั้น ไม่ได้จำรายละเอียดที่มีความเฉพาะเจาะจง”
ล่าสุด AdWeek จึงได้ลงพื้นที่บริเวณไทม์สแคว เพื่อดูว่าคนส่วนใหญ่สามารถวาดโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้หรือไม่ พร้อมกับถามต่อว่า “แล้วอะไรคือสิ่งที่ทำให้คุณจำโลโก้นี้ได้” คำตอบส่วนใหญ่ ก็จะเทไปที่การออกแบบ หรือดีไซน์ที่ดึงดูดความสนใจ แน่นอนว่า โลโก้ที่พวกเขาจำได้ก็จะเรียบง่าย ไม่มีรายละเอียดมากเกินไป อาทิ Nike และ Amazon
