Job Announcement
 |
|
“โปรโมชั่น” ไม่ได้เป็นเพียงกลยุทธ์ลดราคาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ให้กับ Retailer และแบรนด์สินค้า พร้อมถอดกรณีศึกษา “วัตสัน” และ “เทสโก้ โลตัส” ปั้น Signature Promotion Campaign จนติดตลาด
เป็นที่ทราบดีกว่าตลาดสปอร์ตแข่งขันกันรุงแรง แต่ละแบรนด์ต่างก็แข่งกันทั้งด้านการตลาดและโปรดักส์ ออกมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
Y&R ประเทศไทย เอเจนซี่โฆษณา จัดสัมนาเผยข้อมูลอินไซต์ผู้บริโภค และกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ ภายใต้ชื่องานว่า “BAV®2018 วัดชีพจรแบรนด์ สแกนจริตคนไทย” เปิดเผยทัศนคติคนไทยที่มีต่อแบรนด์
แม้ว่าเรายังไม่เห็นว่าแบรนด์และนักโฆษณาไทยจะนำ Story มาใช้ในด้านการตลาดมากนัก ส่วนใหญ่เห็นแต่กลุ่มพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์เสียเป็นส่วนใหญ่ แต่ถ้าในต่างประเทศมีให้เห็นค่อนข้างเยอะแล้ว ซึ่ง Infographic นี้จะบอกคุณได้ว่า Stories ของแพล็ทฟอร์มไหนที่ดีที่สุด และเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด ซึ่งเชื่อว่าน่าจะเป็นประโยชน์กับแบรนด์ไทย ที่คิดจะลองใช้ Story มาใช้ในงานโฆษณาและการตลาด
การสร้างแคมเปญทางการตลาดนั้นสิ่งที่สำคัญคือการสร้างแคมเปญที่เข้าไปอยู่ในหัวใจและความคิดของกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนั้นการเข้าใจอารมณ์ที่ทำให้เกิดความทรงจำนั้นเป็นเรื่องสำคัญ
หลักการทางจิตวิทยานั้นเป็นหลักการสำคัญอย่างมากที่จะทำให้สามารถครองใจคนได้ ลองมาดูงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่จะมาช่วยนักการตลาดในการสร้าง Brand Love จากจิตวิทยาขึ้นมา
กระแสกรีนโปรดักส์ผลักดันทำให้เกิดความต้องการสินค้าออแกนิคแบบไร้สารเคมีเพิ่มมากขึ้น แต่คำถามว่าสินค้าใดที่เป็นออแกนิคอย่างแท้จริงบ้าง แทบจะหายากเต็มที่ และตรงจุดนี้เองที่ทำให้แบรนด์อย่าง “รอว์แกนิค” (RAWGANIC) หยิบฉวยมาเป็นแนวทางในการเปิดตัวแบรนด์
การทำ CSR ขององค์กรธุรกิจต่างๆ ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไป ซึ่งแต่ละองค์กรก็มีคอนเซ็ปต์และรูปแบบที่แตกต่างกันไป และสังคมปัจจุบันก็คาดหวังว่าจะเห็นการทำ CSR ที่จริงจังและเกิดประโยชน์ยั่งยืนจากบรรดาองค์กรต่างๆ นั้น และตัวอย่างหนึ่งที่น่าสนใจก็คือการวิวัฒนาการจาก CSR ไปสู่มิติใหม่แห่งการสร้างประโยชน์ให้สังคมในรูปแบบของ CSV (Creating Shared Value)
Unilever แบรนด์ยักษ์ใหญ่ผู้สเปนเม็ดเงินโฆษณามากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ขู่จะถอดโฆษณาออกจากแพล็ทฟอร์มดิจิทัล ทั้ง Google และ Facebook หากยังทำตัวเป็นแหล่งรวมข่าวปลอม หรือมีคอนเทนต์เหยียดเพศ เหยียดเผ่าพันธุ์ หรือมีเนื้อหาของคตินิยมที่สุดโต่ง และสร้างความแตกแยก
Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการประเมินคุณค่าของแบรนด์ ได้วิเคราะห์แบรนด์ชั้นนำในแต่ละประเทศของปีนี้ เพื่อค้นหา “Top Most Valuable Brand in 2018”
เรียกได้ว่าโฆษณาบน Super Bowl ไม่มีใครยอมใครกันง่ายๆ เลยทีเดียว แล้วยิ่งเป็นตัวพ่ออย่าง Pepsi ด้วยแล้ว ไม่ได้พามาแค่ Cindy Crawford แน่นอน แต่ยังนำ Icon อื่นๆกลับมาให้เราได้เห็นอีกครั้งด้วย
การสร้างแบรนด์หรือเปิดบริษัททำธุรกิจอาจจะไม่ใช่เรื่องยากสำหรับคนสมัยนี้ แต่การสร้างแบรนด์ให้มีความมั่นคงเป็นเรื่องยากมากกว่า ดังนั้นเราจึงเห็นว่าแบรนด์ที่มีอายุมากกว่า 100 ปี และได้รับความยอมรับจากผู้คนมีจำนวนไม่มากนัก
