103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

Dove งัดทริคใหม่ใส่เว็บขายภาพ โชว์ให้โลกรู้ผู้หญิงสวยๆ ผู้หญิงตัวจริงๆ มันต้องเป็นเช่นไร?

posted by  2,855 views

2017-04-29_15-00-57

เพราะ “โดฟ” ยืนข้างผู้หญิงทั่วโลกมาตลอด โดยพูดเสมอว่าผู้หญิงอย่างเราๆ มีความสวยในแบบฉบับของตัวเอง! ไม่ต้องตามใคร ไม่ต้องเพอร์เฟกต์

ดังนั้น เพื่อการย้ำชัดแนวคิดนี้ให้โลกรู้ ทีมงานการตลาดก็พบว่ามีวิธีเดียวที่จะทำได้สำเร็จ คือ การบอกให้เอเจนซี่โฆษณาทั้งโลกรู้ว่า “ผู้หญิงตัวจริง” นั้น ต้องมีหน้าตาภาพลักษณ์ยังไง ที่แน่ๆ ต้องไม่ใช่ภาพเซ็กซี่ของเหล่านางแบบในเว็บขายภาพอย่างแน่นอน

2017-04-29_15-01-20

ว่าแล้วทีมงานจึงจัดแจงจับมือกับช่างภาพดัง ร่วมกันถ่ายภาพผู้หญิงตัวจริงในสายอาชีพต่างๆ เช่น คนซ่อมรถ นักกีฬารักบี้ เด็กบอร์ด ฯลฯ โดยถ่ายภาพพวกเธอในแบบที่เธอเป็นตัวของตัวเองจริงๆ

จากนั้นก็จัดแจงอัปโหลดขึ้นไปขายบนเว็บขายภาพดังอย่าง Shutter Stock โดยใช้แท็กคำว่า real women, beautiful women ยิ่งมีภาพใหม่ๆ เข้ามามากๆ ก็ยิ่งถูกแสดงขึ้นหน้าแรก และแสดงผ่านระบบค้นหามากยิ่งขึ้น

2017-04-29_15-01-47

แน่นอนว่าภาพเหล่านี้ถือเป็นการให้นิยามใหม่ของการเป็นผู้หญิงสวย และที่สำคัญ เพราะรูปภาพที่สวย ดู real เหล่านี้นี่เอง นอกจากที่ทีมงานจะเอาภาพเหล่านี้ไปขึ้นเป็นชิ้นงานโฆษณาของตัวเองที่ปรากฏตามสื่อบิลบอร์ดต่างๆ แล้ว ยังถูกแบรนด์ดังมากมาย เลือกเอาภาพเหล่านี้ไปประกอบงานโฆษณาของตัวเองด้วย (42 แบรนด์เอารูปไปใช้) ยิ่งทำให้แคมเปญนี้ดังเข้าไปใหญ่

2017-04-29_15-02-04 2017-04-29_15-02-33

ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Image Hack ของโดฟได้ที่นี่

สรุปโครงการ ภาพสตรีสวยๆ จากช่างภาพที่โดฟเตี๊ยมมาถูกโหลดไปถึง 1729 ครั้ง

ต้องขอบคุณโดฟที่ช่วยทำให้โลกรู้ว่าผู้หญิงสวยๆ จริงๆ คือ คนที่เป็นตัวเองอย่างธรรมชาติที่สุดนั่นเอง

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 9 = ten

Recent Posts

Facebook