Gap Casting Call 2010 แคมเปญค้นหาโมเดลตัวน้อย

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

GAP เสื้อผ้ายี่ห้อดังจากอเมริกาเปิดตัวเว็บไซต์ค้นหานางแบบและนายแบบตัวน้อยให้กับแคมเปญ GAP Casting Call 2010 ให้กับร้าน babyGap และร้าน GapKids ทั่วประเทศ

แคมเปญ GAP Casting Call 2010 นี้มีมา 5 ปีแล้ว ด้วยการใช้สื่อต่างๆ นา ตามเทรนด์การใช้งานของกลุ่มลูกค้า  สำหรับปีนี้ซึ่งเป็นปีของ Social network และ Smartphone   ทำให้ GAP เลือกที่จะสร้างแคมเปญบนทั้ง Microsite และบนโทรศัพท์มือถือ iPhone

แคมเปญนี้ทำขึ้นเพื่อค้นหาเด็กอายุประมาณ 10 ขวบ จำนวน 4 คนมาถ่ายแบบโฆษณาให้กับร้าน babyGap หรือ GapKids และในสื่อต่างๆ ของ Gap   โดยทาง Gap จะพาเด็กที่เข้ารอบ 20 คนบินไปถึง San Francisco เพื่อถ่ายภาพในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน 2553 และยังคงเปิดช่วงของการโหวตสำหรับผู้ชนะในวันที่ 6-20 ธันวาคม 2552
ขั้นตอนและ concept ของแคมเปญนั้นไม่ได้ต่างไปมากจากบ้านเรา คือให้ผู้ร่วมสนุกส่งภาพเด็กเข้าประกวด และชวนเพื่อนเข้ามาโหวตให้กับภาพของตน  สิ่งที่เพิ่มเติมมาในการประกวดครั้งนี้คือการ connect กับ Facebook ทั้งการคลิก Like ของเด็กที่คุณชอบและการแชร์ข้อมูลของเด็กที่เข้าประกวดไปยัง Facebook และ Twitter

นอกจากนี้ทาง Gap ยังเพิ่มช่องทางการทำ Mobile Marketing โดยเปิดให้กลุ่มลูกค้าร่วมสนุกผ่านทางโทรศัพท์มือถือ iPhone ด้วย  ซึ่ง Gap เชื่อว่าผู้ปกครองของเด็กคงจะแฮปปี้มากขึ้นหากสามารถถ่ายภาพของลูกในเวลาใดก็ได้ผ่านทาง iPhone และอัพโหลดเข้าร่วมสนุกในทันทีที่ต้องการ  และยังสามารถโหวตผ่าน iPhone โดยไม่ต้องกลับมาบ้านเพื่อ Log in เข้าเว็บไซต์เพื่อร่วมสนุก  สำหรับสิ่งที่น่าจะเอื้อประโยชน์ให้กับแคมเปญบน iPhone มากขึ้นก็คือ ผู้ร่วมสนุกนั้นจะเชิญชวนให้เพื่อนๆ ช่วยกันดาวน์โหลด GAP Casting Call iPhone Application เพื่อโหวตให้กับลูกๆ ของผู้ร่วมสนุก  การเพิ่มช่องทางทางโทรศัพท์มือถือแบบนี้ จึงเสมือนเป็นการเพิ่มช่องทางการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้ามากขึ้น รวมไปถึงจำนวนผู้ร่วมสนุกที่จะมีมากขึ้นกว่าเดิมอย่างแน่นอน (ปี 2009 มีผู้ร่วมสนุกมากกว่า 1 ล้านคน)
 
Brand:  GAP
Campaign:  Gap Casting Call 2010
URL:   http://www.gapcastingcall.com
iPhone App download:  http://itunes.apple.com/us/app/gap-casting-call-2010/id391575795?mt=8


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Tukko Nathida
Tukko Nathida
ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ MarketingOops.com กับความตั้งใจในการนำเสนอเนื้อหาที่ทันเหตุการณ์ และเกิดประโยชน์ ให้สามารถนำเนื้อหาความรู้ และ Insight ไปต่อยอดกับอนาคตของธุรกิจ และการทำงานที่เกี่ยวข้องกับ เทคโนโลยี ครีเอทีฟ การตลาด โฆษณา และสตาร์ทอัพ