คนที่ติดตามงานโฆษณาในต่างประเทศบ่อยๆ คงได้พบเห็นงานครีเอทจาก CGI มากมายในช่วงระยะหลังนี้ มีหลายแบรนด์ทีเดียวที่สร้างสรรค์งานว้าว Stunning ด้วยการใช้ CGI ให้ผุดขึ้นบนโลกออนไลน์ ตามถนนหนทาง ตึกระฟ้า หรือในสวนสาธารณะ สร้างความฉงน สงสัย และตื่นตาให้กับผู้ที่เห็นบนหน้าฟีดในโซเชียลมีเดีย จนอดไม่ได้ที่จะแชร์ส่งต่อกลายเป็นไวรัล และชื่นชมในไอเดียสร้างสรรค์
หนึ่งในงานชิ้นแรกๆ ที่ทำให้คนรู้จักโฆษณาแบบ CGI คาดว่าจะเป็นงานของแบรนด์แฟชั่น jacquemus ที่ปล่อยกระเป๋าใบบิ๊กเบิ้มวิ่งไปบนถนนกรุงปารีส เป็นกระแสไวรัล Broke internet แตกไปเลย
View this post on Instagram
ต่อจากนั้นไม่นาน ก็มีอีกหลายแบรนด์ทีเดียว ที่เริ่มสร้าง CGI มาใช้ในงานโฆษณา เช่น เพื่อโปรโมทสินค้าตัวใหม่ หรือแจ้งถึงโปรโมชั่น แจ้งงานอีเวนต์ต่างๆ ซึ่งมีทั้งบนอากาศ บนถนน หรือตามสวนสาธารณะ
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
สำหรับงานคนไทยก็เริ่มมีบ้างแล้วนะ
View this post on Instagram
แต่งานเหล่านี้ไม่มีอยู่จริง ในโลกจริง !!
ผู้คนเริ่มเอ๊ะ! และกลับไปรีเช็คว่า ณ จุดที่สร้างงานโฆษณาตรงนั้น มีออกมาจริงหรือไม่ จนกระทั่งเริ่มรู้กันแล้ว่า ที่แท้เป็นงานที่สร้างจาก CGI ไม่ใช่ของจริง ไม่ได้เกิดจริงๆ นั่นเอง แต่ก็ยอมรับและชื่นชมในไอเดียที่สามารถสร้างความว้าว! และความสนใจในโลกออนไลน์ได้
คำถามคือ ???
แล้วงานในลักษณะนี้ Brand จะได้อะไร? ผู้บริโภค ได้อะไร ??
ก็ในเมื่อ งานดังกล่าวไมได้มีอยู่จริง (ในโลกจริง) แต่อยู่แค่บนอินเตอร์เน็ต ซึ่งสักวันก็ค่อยๆ สาความนิยมไป หรืออิมแพ็คได้แค่ความรู้สึกแล้วก็อาจจะหายไป ไม่ได้สร้างประสบการณ์ในแง่การสัมผัสได้จริงเลย (ซึ่งแน่นอนว่า ถ้าทำให้เป็นจริงได้คงจะดีกว่าไม่น้อย)
ในแง่ของ Brand แล้ว นอกเหนือจากสร้างกระแสไวรัลบนอินเตอร์เน็ต ทำให้ถูกพูดถึงอย่างมากมาย ซึ่งความจริง แม้มันจะเป็นแค่ Stunning PR ระยะสั้นๆ แน่นอนว่าไม่ช้ามันก็จะหายไป
ยุคที่ต้องสร้าง ‘ว้าว โมเมนต์!’ อยู่ตลอดเวลา
แต่ทว่า ในยุคที่ ผู้บริโภคมีความ Loyalty กับแบรนด์น้อยลง จดจำแบรนด์ได้น้อยลง แต่ถูก bombard จากโฆษณามากมาย มากไปกว่านั้น Brand เองก็ต้องต่อสู้กับคอนเทนต์จำนวนมากไม่ใช่แค่กับแบรนด์เอง คลิปน้องหมาน้องแมว Brand ก็ต้องลงไปแข่งกับเขาด้วย
พูดง่ายๆ ว่า การสร้างความสนใจให้ผู้บริโภค นึกถึงแบรนด์ได้นั้น เต็มไปด้วยความท้าทายมากมายทีเดียว
ดังนั้น การทำให้ Brand ยังคงอยู่ในบทสนทนา ยังคงมีอยู่ในใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ก็เป็นอีกโจทย์ที่ Brand นักการตลาด นักโฆษณา จะต้องทำในยุคอินเตอร์
เพราะฉะนั้นการสร้าง Stunning post บนอินเตอร์เน็ต มันคือการสร้าง conversation ที่ทำให้แบรนด์ถูกพูดถึงอยู่ตลอดเวลา ไม่หลุดไปจากกระแสความสนใจของผู้คน
อีกประเด็เลยก็คือ เนื่องจากว่าในการสร้าง Branding ปัจจุบัน ไม่เหมือในอดีต ที่จำเป็นต้องทำหรือสร้างสั่งสมเป็นเวลานาน หรือค่อยๆ สร้าง แต่ปัจจุบัน จะต้องทำอยู่ตลอดเวลาและต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคมีความสนใจระยะสั้น เห็นได้จากความนิยมของการสร้าง Short VDO บนแพล็ตฟอร์มต่างๆ มากมายที่มีความนิยมเพิ่มขึ้น
ผู้คนชอบที่จะแชร์ ไลก์ ส่งต่อ หรือมีเอ็นเกจเมนต์กับคลิปสั้นเหล่านี้มากกว่าคลิปยาวๆ ดังนั้น Brand จึงต้องเรียกความสนใจอย่างเนื่อง always on ทั้งบนออนไลน์ และออฟไลน์ด้วย นั่นแปลว่า ไม่ได้แค่สร้าง Viral บนอินเตอร์เน็ตแล้วจบ จำเป็นต้องมีงานในมิติต่างๆ ของมาร์เก็ตติ้ง หรือพีอาร์ มีเดียแพลน ฯลฯ เข้ามาช่วยเสริมซัพพอร์ต Brand ด้วย ถึงจะสร้างให้เกิดอิมแพคที่แท้จริงได้
Related posts:
Marks & Spencer เปิดป้ายโฆษณา 3 มิติแนวใหม่ Live-Action แบบไม่ต้องพึ่ง CGI
ไม่รอด! ค่ายอาหารมังสวิรัติถูกสั่งแบนโฆษณาทีวี ใช้ภาพสัตว์ทำผู้ชมสยอง
ทั้งขำ ทั้งน้ำตา ครบรส ชวนดู 7 โฆษณาเอเชียสุดเจ๋ง ต้อนรับ ‘ตรุษจีน’ ปีเสือ
สายการบิน Emirates โปรโมทการเดินทางมาดูไบจนกลายเป็นไวรัลที่สูงที่สุดในโลก ตอกย้ำการเป็นสายการบินที่ดีที่สุด
