ได้รับคำการันตีว่าเป็นป้ายโฆษณา 3 มิติ Live-Action ป้ายแรกของโลกที่ไม่มี CGI หรือคอมพิวเตอร์กราฟิกเลยแม้แต่นิดเดียว โดยแบรนด์ที่เปิดศักราชใหม่วงการบิลบอร์ดไฮเทคคือ Marks & Spencer ซึ่งตั้งใจโชว์ความเฟิร์มของวัวชื่อเดซี่แบบไม่ปรุงแต่งใดๆ
Marks & Spencer หรือ M&S เป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในอังกฤษ เพื่อบอกโลกถึงความสมบูรณ์จากฟาร์มแห่งหนึ่งในไอร์แลนด์เหนือ แบรนด์จึงใช้ภาพ 3 มิติจากกล้องโดยไม่มีการแต่ง CGI หลังการถ่ายทำ ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Chilled Cows, Chilled Milk” ผ่านความร่วมมือกับเอเจนซี่สื่อ Mindshare, บริษัทโฆษณา Kinetic และ DOOH.com
เนื้อหาในโฆษณานี้ฉายถึงบรรยากาศขณะวัวเดซี่กำลังเล็มหญ้าอยู่ในทุ่งหญ้าที่งดงาม และบางครั้งก็แลบลิ้นออกมา ถือเป็นแนวทางใหม่ในการโฆษณานอกบ้านที่นำเสนอจุดเด่นของแบรนด์ในรูปแบบ 3D น่าสนใจ ผ่านการใช้เทคโนโลยีในการเล่าเรื่องเพื่อตอบโจทย์ทางการตลาด
Here’s the world's 1st live-action 3D OOH campaign for @marksandspencer, in partnership with @kineticwwUK and @mindshare_uk (and Daisy the cow – with not a lick of CGI!).
This pioneering campaign showcases M&S' commitment to ethical farming and quality #ChilledCowsChilledMilk pic.twitter.com/5gOSNost0b
— DOOH.com (@WeAreDOOH) August 22, 2023
ความสำเร็จของแคมเปญนี้อยู่ที่ความสามารถในการเล่าจุดแข็งของแบรนด์ต่อสาธารณะอย่างชัดเจน และดึงดูดความสนใจจากผู้คนในเมืองใหญ่ ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของประสบการณ์โฆษณาอินเทอร์แอคทีฟที่โต้ตอบและให้อารมณ์ดึงดูดผู้คนที่สัญจรไปมา ซึ่งเชื่อว่าจะสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนได้ในที่สุด
Related posts:
คนบราซิลตื่นเต้น “ป้ายโฆษณานี้จะช่วยให้ Heineken คุณเย็นยิ่งกว่าเดิม”
Netflix ส่งซอมบี้อาละวาดทั่วนิวยอร์ก! อิทธิฤทธิ์ป้ายโฆษณา 3 มิติจากซีรีส์เรื่องล่าสุด “Resident Evil”
Sony เพิ่มสีสันป้ายโฆษณา 3 มิติ พาเจ้าเหมียวกระโจนข้าม 2 หน้าจอเรียกความตื่นเต้น
แจ้งเกิดป้ายโฆษณา “Walk-Thru” ตอบโจทย์ McDonald’s แจกฟรี McFlurry
Durex ชูประเด็น “ล็อคดาวน์ทางเพศ” ติดป้ายโฆษณา “Freedom” ทั่วลอนดอน
ฮือฮาพื้นที่โฆษณาใหม่กลางชินจูกุ เรียกน้ำย่อยด้วยแมวยักษ์ 3 มิติ
