Keds ปัดฝุ่นโครงการ “คู่มือสาว” อัปเดทวารสารยุคปี 1920 สู่ยุคดิจิทัล

  • 3
  •  
  •  
  •  
  •  

เพื่อบอกเล่าเรื่องราวการเสริมสร้างพลังของผู้หญิงในปัจจุบัน Keds แบรนด์รองเท้าผ้าใบเปิดตัวโครงการ “The Keds Hand-book for Women” โดยได้รับแรงบันดาลใจจากหนังสือชุด “The Keds Hand-book for Girls” ชื่อเดียวกันที่ออกเผยแพร่ตั้งแต่ปี 1920 งานนี้ไม่ได้แค่จัดให้ในรูปวิดีโอดิจิทัล แต่ Keds มีแผนตีพิมพ์เพื่อส่งไปให้ผู้บริโภคที่อยู่ในฐานข้อมูลอีคอมเมิร์ซของตัวเอง รวมถึงพันธมิตรคู่ค้าอื่นด้วย

ที่ผ่านมา วารสารของแบรนด์มักจะถูกใช้เป็นเอกสารแจ้งให้ทราบถึงสิ่งที่แบรนด์กำลังทำในปัจจุบัน แต่สำหรับปีนี้ Keds เลือกหยิบคู่มือหญิงสาวที่เคยเปิดตัวในช่วงหลายสิบปีที่แล้วเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้หญิงที่จะบอกเล่าเรื่องราวของตัวเองโดยไม่มีการเซ็นเซอร์ ซึ่งแม้ว่าจะมีแรงบันดาลใจเดิมอยู่ แต่เป้าหมายในครั้งนี้กลับแตกต่างกันมาก เพราะ Keds ตั้งใจให้ “The Keds Hand-Book for Women” เวอร์ชันใหม่สามารถกระตุ้นให้ผู้หญิงเป็นตัวของตัวเองได้เพื่อการยอมรับมากขึ้น

Gillian Meek ประธาน Keds มองว่าคู่มือเล่มนี้จะเป็นหนทางบอกเล่าเรื่องราวของกลุ่มผู้หญิงทุกคนที่รักแบรนด์ Keds และเป็นโอกาสที่ดีที่จะเปิดให้ทุกคนบอกเล่าเรื่องราวของตัวเอง ทั้งหมดนี้เป็นวิธียอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ ขณะเดียวกันก็บอกให้โลกรู้ได้ด้วยว่า Keds เป็นแบรนด์ที่ยืนสำหรับทุกคนอย่างยาวนาน

ซีรีส์นี้จะรวมผู้หญิง 28 คนทั้งนักเคลื่อนไหว วัยรุ่น และผู้มีบทบาทบริหารบริษัทต่างๆ หลายคนเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตและเป็นผู้ก่อตั้งแคมเปญสิทธิสตรีรวมถึงหนังสือดัง เพื่อโปรเจ็กต์นี้ Keds เกณฑ์ผู้หญิงมากกว่า 70 คนมาเป็นช่างภาพ, ช่างแต่งหน้า, นักวาดภาพประกอบ, สไตลิส, ช่างวิดีโอและงานอื่น ๆ ซึ่ง Keds ระบุว่าแม้แต่แบบอักษรในโปรเจ็กต์ ก็เป็นแบบอักษรใหม่ที่ใช้ออกแบบโดยผู้หญิงเช่นกัน

แหล่งข่าว


  • 3
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่