คริสต์มาสนี้ ซอสมะเขือเทศที่เป็นที่รักที่สุดในโลกชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รอรับรสชาติที่คุ้มค่าแก่การเฉลิมฉลองไฮนซ์ (Heinz) ยกระดับโต๊ะอาหารคริสต์มาสสู่มิติใหม่ของรสชาติและความอบอุ่นด้วยแคมเปญ “It’s Heinz Season” แคมเปญระดับภูมิภาคแรกที่สร้างสรรค์โดย BBDO Bangkok และ BBDO Guerrero เปิดตัวพร้อมกันในประเทศไทยและฟิลิปปินส์
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์ซอสมะเขือเทศระดับโลก ที่รวมสองตลาดที่สร้างสรรค์ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้าไว้ด้วยกันภายใใต้เรื่องราวเดียวที่สะท้อนความหลงใหลในอาหารและความผูกพันทางอารมณ์ที่ผู้คนมีต่อไฮนซ์
Story Insight เมื่ออาหารกลายเป็นเรื่องของความภาคภูมิใจ
ในประเทศไทย และเพื่อนบ้านอย่างฟิลิปปินส์ อาหารไม่ใช่แค่มื้ออาหาร แต่เป็นความหลงใหลระดับชาติ ผู้คนให้ความสำคัญกับความแท้จริงอย่างจริงจัง ทุกคำต้องคุ้มค่ากับความภาคภูมิใจของพวกเขา และถ้ารสชาติไม่ถูกใจ พวกเขาจะไม่กินเลยดีกว่า
โดยเฉพาะช่วงคริสต์มาส เมื่อเมนูอาหารตะวันตกครองโต๊ะอาหาร คนรักอาหารตัวจริงจะปฏิเสธที่จะเริ่มทานจนกว่าจะมีไฮนซ์ นั่นไม่ใช่แค่ความชอบส่วนตัว แต่เป็น “ความรักที่ไร้เหตุผล” เพราะไม่มีอะไรมาแทนที่ความข้นหนืด สีแดงเข้ม และรสชาติแท้ที่ต้านทานไม่ได้ของไฮนซ์
Main Idea รักแท้ที่คอยได้
แคมเปญสร้างขึ้นจากอินไซต์ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง สำหรับคนรักไฮนซ์ตัวจริง มื้ออาหาร โดยเฉพาะดินเนอร์คริสต์มาส จะไม่เริ่มจนกว่าไฮนซ์จะมาถึง
ภาพยนตร์เริ่มต้นในบ้านครอบครัวที่อบอุ่นและเต็มไปด้วยบรรยากาศเทศกาลในวันคริสต์มาสอีฟ โต๊ะอาหารจัดวางอย่างสวยงาม เต็มไปด้วยเมนูที่เป็นตัวแทนของการเฉลิมฉลองสไตล์ตะวันตกแบบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ไส้กรอกโฮมเมด มันฝรั่งทอดหั่นมือ ปอเปี๊ยะทอดกรอบ (lumpia) หมูย่างฟิลิปปินส์ติดไม้ สลัดสด และพิซซ่าโฮมเมดที่ดูสมบูรณ์แบบในแบบไม่สมบูรณ์แบบ สีทองงดงาม และเต็มไปด้วยความรัก
ครอบครัวจับมือกันสวดมนต์ขอบคุณพระเจ้า การสวดมนต์จบลง แต่ไม่มีใครขยับ ไม่มีส้อมยกขึ้น ไม่มีเสียงเคี้ยว มีเพียงเสียงนาฬิกาติ๊กต๊อกแผ่วเบาก้องกังวานในห้อง สายตาจ้องไปรอบโต๊ะ ศีรษะพยักงานในความเงียบ บางสิ่งบางอย่าง หรือบางคนหายไป
กล้องค่อยๆ แพนไปที่เก้าอี้ว่าง ทำให้ผู้ชมอยากรู้ถึงความลึกลับ จากนั้นเสียงกริ่งหน้าบ้านดังขึ้น ใบหน้าของครอบครัวสว่างไสว พวกเขารีบวิ่งไปที่ประตู ส่งเสียงเชียร์และหัวเราะขณะที่ลูกชายคนโตเดินเข้ามา ทุกคนกอดเขาอย่างแน่นหนา มันรู้สึกเหมือนการพบกันอีกครั้งที่พวกเขารอคอยมา
แต่จากนั้นความจริงก็ถูกเปิดเผย เมื่อแม่เอื้อมมือเข้าไปในกระเป๋าของลูกชายและหยิบขวดซอสมะเขือเทศไฮนซ์ออกมา
นั่นคือช่วงเวลาที่ความจริงปรากฏ: พวกเขาไม่ได้รอเขา แต่รอไฮนซ์ ซอสมะเขือเทศที่คุ้มค่าแก่การรอคอย
ในขณะที่ซอสมะเขือเทศสัมผัสอาหาร เวลาดูเหมือนจะช้าลง เราเห็นซอสมะเขือเทศไฮนซ์ที่ข้นหนืด สีแดงเข้ม ไหลลงบนมันฝรั่งทอดหั่นมือ หยดลงบนไม้ย่างบาร์บีคิว คลุมพิซซ่าโฮมเมด และเปล่งประกายบนปอเปี๊ยะทอดสีทอง
ความตึงเครียดแตกสลายเป็นความสุข เสียงหัวเราะเติมเต็มห้อง แก้วชนกัน จานเคลื่อนไหว คริสต์มาสเริ่มต้นขึ้นในที่สุด เพราะสำหรับคนที่รักอาหารอย่างแท้จริง ฤดูกาลจะไม่เริ่มต้นจนกว่าจะมีไฮนซ์
ครั้งแรกระดับภูมิภาคของ 2 บ้านจาก BBDO
นี่คือการทำงานร่วมกันครั้งแรกระหว่าง Heinz – South, Southeast Asia and Hong Kong, BBDO Bangkok และ BBDO Guerrero และเป็นครั้งแรกที่ไฮนซ์เปิดตัวแคมเปญแบบ through the line ที่เป็นหนึ่งเดียวในสองตลาดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
งานนี้ผสมผสานเสน่ห์แบบไทยและความอบอุ่นแบบฟิลิปปินส์เข้ากับสุนทรียศาสตร์ระดับโลกของไฮนซ์ที่ทำให้น่ารับประทาน ตลกขบขัน และอ่อนเยาว์ใจ
สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ ซีอีโอของ BBDO Bangkok กล่าวเสริมว่า “ไฮนซ์เป็นแบรนด์ที่มีมรดกทางสร้างสรรค์ระดับโลก และความร่วมมือครั้งนี้พิสูจน์ว่าการเล่าเรื่องในระดับภูมิภาคสามารถทรงพลังได้เท่าเทียมกัน ด้วยการรวมความจริงทางวัฒนธรรมของสองประเทศที่รักอาหาร เราสร้างแคมเปญที่รู้สึกทั้งภูมิใจในความเป็นท้องถิ่นและเป็นไฮนซ์อย่างไม่ต้องสงสัย”
David Guerrero ประธานและ Chief Creative Officer ของ BBDO Guerrero กล่าวว่า “คริสต์มาสคือช่วงเวลาของการมารวมตัวกัน และเรารู้สึกยินดีที่ได้ทำงานร่วมกับไฮนซ์และเพื่อนร่วมงานใน BBDO Bangkok เพื่อค้นพบความจริงทางวัฒนธรรมร่วมกันที่ว่า มื้ออาหารจะไม่สมบูรณ์จนกว่าทุกคนจะมาครบ โดยเฉพาะถ้าคนนั้นนำไฮนซ์มาด้วย”
กิตตินัย วิพุฒิกุล หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับภูมิภาค South, Southeast Asia and Hong Kong ของไฮนซ์ กล่าวว่า “แคมเปญนี้เป็นจุดสำคัญสำหรับไฮนซ์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นครั้งแรกที่เรารวมตลาดของเราด้วยเรื่องราวเดียวที่สะท้อนตัวตนของเราอย่างแท้จริง เป็นไอคอนระดับโลก แต่เป็นที่รักในระดับท้องถิ่น ไฮนซ์ยืนหยัดเพื่อความแท้จริงมาโดยตลอด และคริสต์มาสนี้ เรากำลังแสดงให้เห็นว่าความรักในรสชาตินั้นนำผู้คนมาสู่กันและกันได้อย่างไร”
“True Love Waits” เป็นจุดเริ่มต้นของยุคสร้างสรรค์ใหม่สำหรับไฮนซ์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เฉลิมฉลองไม่เพียงแค่รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังรวมถึงผู้คนที่ปฏิเสธที่จะยอมรับสิ่งที่ด้อยกว่า
โดยมีประเทศไทยและฟิลิปปินส์เป็นผู้นำ ไฮนซ์พร้อมที่จะทำให้ทุกมื้ออาหาร ทุกการเฉลิมฉลอง และทุกช่วงเวลาคุ้มค่าแก่การรอคอย
แคมเปญ “It’s Heinz Season” ประสบความสำเร็จในการยกระดับซอสมะเขือเทศจากผลิตภัณฑ์เสริมให้กลายเป็น “ตัวละครหลัก” ที่ขาดไม่ได้ในมื้อคริสต์มาส ด้วยการถอดรหัสอินไซต์เชิงวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง: “ความรักอาหารแบบไร้เหตุผล” ของคนไทยและฟิลิปปินส์ที่ไม่ยอมประนีประนอมเรื่องรสชาติ การเล่าเรื่องผ่าน twist ที่ว่าครอบครัวรอ “ไฮนซ์” มากกว่า “คน” สร้างความประทับใจและความจดจำได้อย่างชาญฉลาด ในขณะเดียวกัน ความสำเร็จของแคมเปญนี้ยังอยู่ที่การสร้างสมดุลระหว่าง “global brand identity” กับ “local cultural truth” ได้อย่างลงตัว ทำให้ไฮนซ์ไม่เพียงแค่ขายผลิตภัณฑ์ แต่สร้าง emotional connection และ brand love ที่แท้จริง พร้อมทั้งเป็นต้นแบบของ regional campaign ที่พิสูจน์ว่าการรวมสองตลาดภายใต้เรื่องราวเดียวสามารถสร้างพลังและประสิทธิภาพในการสื่อสารที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
Related posts:
Ads ข้าวร้านลุงเคเอฟซี ขายของจนได้ดี ‘Wolf BKK’ ควงแขน KFC Thailand คว้า Grand LIA 2024 รางวัลที่ใหญ่ที่สุดในเวทีประกวดระดับโลก
ชวนดูงานงานโฆษณาเปิดตัว One Bangkok ฉีกกรอบงานเปิดตัวห้างแบบใหม่ ท้าทายจิตใต้สำนึก #กลับจากกรุงเทพของกรุงเทพ มันเป็นยังไง?
แชร์ โฆษ-มา-ทรี : 3 งาน 3 อารมณ์ ของ “พีท ทสร บุณยเนตร” CCO, BBDO Bangkok
‘3 สมาคมโฆษณา’ ประกาศปรับเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน ครั้งแรกในรอบ 20 ปี เพื่อความชัดเจนและร่วมสมัยมากขึ้น
