เห็นเรียบง่ายแบบนี้แต่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับโฆษณาใหม่ที่ Durex ปูพรมครบเซ็ตทั้งบน social, print และ OOH ด้วยสีชมพูสุดแหวว เพราะนี่คือการโหนกระแส “Dry January” เทรนด์สุขภาพสไตล์งดเหล้าเข้าพรรษาของชาวอังกฤษในเดือนมกราคม บนไอเดียของเอเจนซี่หัวใสที่เล่นคำจนสามารถขายเจลหล่อลื่นของ Durex ได้แนบเนียน
เดิมที Dry January เป็นแคมเปญของ Alcohol Change UK องค์กรการกุศลที่ต้องการท้าให้คนอังกฤษงดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นาน 1 เดือน โดยชูข้อดีเรื่องสุขภาพและการประหยัดค่าใช้จ่าย แคมเปญนี้ใช้ช่วงเวลาแรกของปีอย่างเดือนมกราคมเป็นจุดเริ่มต้นที่หลายคนมักท้าทายตัวเองด้วยปณิธานปีใหม่ กลายเป็นชื่อ Dry January ที่ติดหูคนอังกฤษมานานจนเริ่มข้ามฝั่งมายังอเมริกา
เทรนด์สุขภาพแบบนี้กลับถูก Durex หยิบไปขายเจลหล่อลื่นหน้าตาเฉย ผลงานของครีเอทีฟจาก Havas London โชว์คำว่า “Dry Jan” พร้อมใส่เครื่องหมายคำถามเพื่อโยงกับความแห้งที่บรรเทาได้ด้วยสินค้าของ Durex ตามสโลแกนในรูปแฮชแทคของ Durex ว่า #LadiesLet’sLube
ก่อนหน้านี้ Let’s Lube เป็นแคมเปญที่ Durex จุดพลุจริงจังบนโฆษณาทีวีเมื่อปี 2019 การต่อยอดแคมเปญครั้งนี้ครีเอทีฟของ Durex ยอมรับว่าในเวลาที่หลายคนลงชื่อพร้อมงดเหล้าตามโครงการ Dry January บริษัทก็อยากเตือนใจว่าบางครั้ง Dry เกินไปก็ไม่ดี เพราะ “เปียกๆหน่อยก็ดีกว่า”
กลายเป็นอีกบทสรุปว่า เทรนด์สุขภาพสามารถโยงกับสินค้าเพื่อการมีเพศสัมพันธ์อย่างเจลหล่อลื่นได้แนบเนียน ถ้าเราเล่นคำดีๆ
