ชุดไม่พร้อม ก็สั่งมาส่ง! Kim Kardashian เรียก SKIMS ผ่าน DoorDash เปลี่ยนปัญหาหน้ากองถ่ายเป็นไอเดียโฆษณา

ถ้ากำลังถ่ายโฆษณา แต่รู้สึกว่าชุดยังไม่ใช่ Kim Kardashian จะหาทางออกด้วยการหยิบมือถือขึ้นมาสั่ง SKIMS ผ่าน DoorDash ให้มาส่งถึงกองถ่าย กลายเป็นเรื่องราวน่าติดตามในหนังโฆษณาที่โปรโมตความร่วมมือระหว่าง SKIMS แบรนด์ชุดชั้นใน ชุดกระชับสัดส่วน และเสื้อผ้าที่ Kim ร่วมก่อตั้ง กับ DoorDash แพลตฟอร์มเดลิเวอรีในสหรัฐฯ โดยนำสถานการณ์เร่งด่วนเรื่องการแต่งตัวมาเล่าให้เห็นว่า บริการส่งสินค้าตามสั่งช่วยอะไรได้บ้าง

หนังความยาวประมาณ 70 วินาที ในแคมเปญนี้มี Kim เล่นเป็นตัวเองระหว่างถ่ายโฆษณา เมื่อรู้สึกว่าลุคยังไม่ลงตัว เธอจึงสั่งสินค้า SKIMS ผ่าน DoorDash พอของมาถึงก็กลับไปถ่ายต่อ ก่อนจะมีความต้องการชิ้นใหม่ตามมาอีก ซึ่งความขำอยู่ที่แม้แต่เจ้าของแบรนด์ก็ยังมีจังหวะที่ต้องการสินค้าของตัวเองแบบด่วน ๆ และ DoorDash ก็เข้ามาเป็นตัวช่วยให้การถ่ายทำเดินหน้าต่อได้

View this post on Instagram

A post shared by DoorDash (@doordash)

ผลงานนี้สร้างโดย OBB Bolded และกำกับโดย Daniel Sachon ใช้รูปแบบ “โฆษณาซ้อนโฆษณา” ให้คนดูติดตามความวุ่นวายในกองถ่าย พร้อมเห็นวิธีใช้บริการไปในตัว
ไอเดียมาจากเหตุการณ์จริงในกองถ่าย แน่นอนว่าเบื้องหลังแคมเปญเริ่มจากประสบการณ์ที่ทีมเคยร่วมงานกับ Kim โดย Leonor Castro ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ OBB เล่าว่า ครั้งหนึ่งทีมต้องหยุดถ่ายกลางเทก เพื่อให้เธอไปหยิบ SKIMS ชิ้นที่ต้องการมาใส่ให้ลุคสมบูรณ์ขึ้น เหตุการณ์นั้นจึงกลายเป็นต้นคิดของแคมเปญนี้

ในมุมการเล่าเรื่อง สถานการณ์นี้ช่วยเชื่อมคนดังกับบริการได้ชัดเจน เพราะ Kim มีเหตุผลที่จะต้องการสินค้า และ DoorDash มีหน้าที่นำสินค้านั้นมาส่ง ความต้องการเร่งด่วนจึงเป็นทั้งมุกของหนังและโจทย์ที่บริการเข้ามาช่วยแก้ โดยหนังช่วยสร้างโอกาสใช้งานที่เห็นภาพ แทนการบอกเพียงว่ามีแบรนด์ใหม่ให้สั่ง เชื่อว่าผู้ชมจะได้เห็นทันทีว่าจะนึกถึงบริการนี้เมื่อไร และเหตุใดความรวดเร็วจึงสำคัญในสถานการณ์นั้น

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว