แบรนด์ขนมชื่อดัง M&M’s ในเครือ Mars ประกาศเป็นพันธมิตรแต่เพียงผู้เดียวด้านขนมหวานกับรายการเรียลลิตี้โชว์ยอดนิยม “Love Island USA” ในซีซันล่าสุด โดยความร่วมมือครั้งนี้ถูกออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์การรับชมให้สนุกและมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น ผ่านกลยุทธ์ที่ไปไกลกว่าการสนับสนุนรายการทีวีแบบดั้งเดิม
หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือ M&M’s Play Along Packs ชุดเกมสุดพิเศษที่ประกอบด้วยกระดานเกม 4 แผ่น และถุงขนม M&M’s ที่พิมพ์วลีเด็ดจากรายการ เช่น “pull for a chat” และ “bombshell arrives” ไว้บนเม็ดขนมโดยตรง วิธีเล่นคือก่อนดูแต่ละตอน ผู้เล่นแต่ละคนวาง M&M’s 10 เม็ดบนกระดานเกม และเมื่อได้ยินวลีที่ตรงกับขนมในมือระหว่างดู ก็สามารถกินเม็ดนั้นได้เลย ใครที่เหลือ M&M’s น้อยที่สุดเมื่อจบตอน จะได้รับตำแหน่ง “Villa VIP” โดย Play Along Packs จะเปิดจำหน่ายในราคา 15.99 ดอลลาร์ ผ่านเว็บไซต์ MMS.com ตั้งแต่วันที่ 2 มิถุนายน ซึ่งตรงกับวันเปิดตัวซีซันใหม่พอดี
นอกจากนี้ M&M’s ยังดึงตัวผู้เข้าแข่งขันชื่อดังจากรายการอย่าง Hannah Fields และ Jeremiah Brown มาร่วมสร้างคอนเทนต์วิดีโอแบบซีรีส์ 3 ตอน รวมถึงเซสชัน Ask-Me-Anything บน Reddit และ TikTok Challenges เพื่อกระตุ้นให้แฟนๆ สร้าง User-Generated Content อย่างต่อเนื่องระหว่างซีซัน พร้อมโฆษณาทางทีวีที่นำตัวละคร Spokescandies อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาร่วมด้วย
แคมเปญนี้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มแบรนด์ “It’s More Fun Together” ของ M&M’s ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว โดยเน้นความสนุกที่เกิดขึ้นจากการอยู่ร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นปาร์ตี้ดูทีวีกับเพื่อนหรือครอบครัว ซึ่งถือเป็นประโยชน์ที่แบรนด์มอบให้ผู้บริโภคได้โดยตรง นอกจากนี้ “Love Island USA” ยังพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นรายการที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มของ NBCUniversal โดยซีซันที่แล้วดึงดูดสมาชิกใหม่ได้เกือบ 2 ล้านราย ซึ่งทำให้ M&M’s มองเห็นโอกาสทองในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความกระตือรือร้นสูงกลุ่มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Related posts:
ควันหลงวาเลนไทน์ IKEA เล่นมุกโยงทั้งคู่รักและคนเพิ่งเลิกกัน ด้วยแคมเปญเน้นขายสินค้าบนเตียง
M&M’s มองไกลกว่าขายขนม เนรมิตประสบการณ์ ชวนลูกค้าชิงโอกาสค้างคืนที่ร้านย่าน Times Square นิวยอร์ก
MUJI โปรโมทเมนูมินิมัล จุดพลุโซนอาหารสาขาแรกในสหรัฐฯ พร้อมนวัตกรรมหุ่นยนต์บาริสต้า
มาแล้ว! ภาพยนตร์ AI สร้างเรื่องแรกของโลก “Next Stop Paris” เมื่อแบรนด์ทีวี TCL ปล่อยเทรลเลอร์ 10 วันแสนวิว
ซื้อเบอร์เกอร์แถมถัง! McDonald’s USA โชว์ 5 วิธีฉลองฮัลโลวีนด้วยถัง Happy Meals สุดคลาสสิค
Bacardi ทำอัลบั้มเพลงสวมใส่ได้ “THE WEARABLE ALBUM”
