Kraft Heinz เจ้าของแบรนด์ครีีส Philadelphia Cream Cheese ลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์แบรนด์ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มการตลาดใหม่ “Really Philly Good” เปิดตัวหนุ่มเท่ Phillyboy ฮีโร่ประจำครัวที่ช่วยยกระดับเมนูอร่อยง่ายเพลินได้ทุกวัน
เอเจนซี Johannes Leonardo พร้อมทีม PR จาก Zeno Group, สื่อจาก Carat และโซเชียลจาก The Kitchen กอดคอกับ Philadelphia Cream Cheese ทำแคมเปญใหม่ชื่อ Really Philly Good เพื่อดันแบรนด์ขึ้นเป็นของใช้ประจำครัว แคมเปญนี้มีวิดีโอหลักที่เล่าเรื่องของ Phillyboy คาแรกเตอร์ใหม่ของแบรนด์ที่จะโผล่มาช่วยทุกคนปรุงอาหารในบ้านแบบไม่คาดฝัน เหมือนฮีโร่ประจำครัวที่มาพร้อม Philadelphia Cream Cheese ในจังหวะที่ลงตัวพอดี
วิดีโอแสดงให้เห็นว่า Phillyboy ช่วยยกระดับเมนูง่ายๆ ในชีวิตประจำวัน เช่น ไข่คนธรรมดา, เพสโต้ปาสต้า, ชิลลี่ดิป และเบเกิล ให้อร่อยขึ้นด้วย Philly Cream Cheese ภาพลักษณ์ของ Phillyboy คือการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านนมและครีมชีสที่เป็นมิตร เท่ แถมยังมั่นใจเต็มเปี่ยม การที่หนุ่มเท่ปรากฏตัวที่บ้านนั้นเป็นเหมือนความเซอร์ไพรส์ที่ใครก็ยินดีต้อนรับ สะท้อนให้เห็นว่า Philly Cream Cheese เองก็เป็นส่วนผสมที่หลายคนไม่คาดคิดว่าจะดี แต่ดีเกินคาดในเกือบทุกเมนู
ทีมการตลาดของ Philadelphia จะนำเสนอคาแรกเตอร์ใหม่ Phillyboy ในมาดคาวบอยที่โผล่มาช่วยคนทำอาหารในบ้านให้ดูดีขึ้น ผ่านสปอต 19 ชิ้น ทั้งแบบ 15, 30 และ 60 วินาที กระจายครอบคลุมทุก Touchpoint ได้แก่ ทีวีทั้ง Linear และ Streaming, YouTube, Social Media (TikTok, Meta, Pinterest), Audio และ Influencer ยังมีความร่วมกับรายการ “The Bachelorette” และ The New York Times รวมถึงเครื่องมือวางแผนเมนูอาหารที่ขับเคลื่อนด้วย AI ร่วมกับ Allrecipes ด้วย
แคมเปญนี้เกิดบนข้อมูลที่งานวิจัยพบว่าเกือบ 75% ของ Gen Z และ Millennials มีเวลาทำอาหารน้อย และ 60% ขาดความมั่นใจในครัว Philadelphia จึงวางตัวเองใหม่จากการเป็นเพียงครีมชีสทาขนมปัง ให้กลายเป็นวัตถุดิบลับที่ทำให้ทุกเมนูอร่อยขึ้นง่ายๆ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความง่ายและอร่อยในเวลาเดียวกัน
