Kleenex เล่นเรื่องคุ้มครองเครื่องหมายการค้า จัดทนายขอให้ทุกคนเรียกเต็มยศ Kleenex brand tissue

  • 22
  •  
  •  
  •  
  •  

ช่วยอย่าเรียกแค่ Kleenex! เพราะล่าสุดแบรนด์ทิชชู Kleenex ขอให้ทุกคนเรียกแบบเต็มยศว่า Kleenex brand tissue โดยแจ้งเกิดเป็นแคมเปญชุดซึ่งทยอยโพสต์ในนาม Kleenex Lawyer หรือทีมทนายความ Kleenex ที่ต้องการให้ความรู้แก่ประชาชนเกี่ยวกับวิธีที่ถูกต้องในการเรียกชื่อ เพื่อการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า

เหตุที่แบรนด์ทิชชูลุกขึ้นมาขอให้ทุกคนเรียกแบบเต็มยศว่า Kleenex brand tissue เพราะแบรนด์อยากให้สาธารณชนอ้างถึงผลิตภัณฑ์ของ Kleenex อย่างถูกต้อง โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำว่า Kleenex ได้กลายเป็นคำที่แพร่หลายเมื่อเรียกทิชชู จนอาจเสี่ยงทำให้ชื่อแบรนด์กลายเป็นคำธรรมดาทั่วไปในพจนานุกรม ทำให้บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์อาจสูญเสียมูลค่าเครื่องหมายการค้า ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “genericide”

ตัวอย่างสำคัญของปัญหานี้เกิดขึ้นในปี 1921 เมื่อแบรนด์ยาอย่าง Bayer ต้องขึ้นศาลเรื่องสิทธิในการใช้ชื่อยาแอสไพริน ซึ่งกลายเป็นคำที่นิยมใช้เรียกยาแก้ปวด ทำให้บริษัทยาสูญเสียเครื่องหมายการค้า ทำให้คำว่า aspirin หรือ “แอสไพริน” กลายเป็นคำสาธารณะ เช่นเดียวกับแบรนด์ Xerox, Polaroid และแม้แต่ Zoom

ดังนั้น จงจำไว้ว่าครั้งต่อไปที่ใครกำลังมองหาทิชชู่ ขอให้เรียกว่า Kleenex brand tissue ไม่ใช่แค่คำว่า Kleenex อย่างเดียว

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  • 22
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่