Skittles แบรนด์ลูกอมในเครือ Mars ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณาชื่อดัง TBWA\Chiat\Day เพื่อเปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ Skittles Gummies โดยสานต่อแนวคิดโฆษณาสุดแปลกประหลาดในสไตล์ “Taste the Rainbow” ที่แบรนด์นี้ใช้มาหลายทศวรรษ
แคมเปญนี้สร้างขึ้นจากอินไซต์ที่ว่า Skittles Gummies มีเนื้อสัมผัสที่นุ่มกว่าเยลลี่ทั่วไป โดยทีมครีเอทีฟนำเสนอความนุ่มนั้นไปในระดับพิเศษ ผ่านตัวละครสุดประหลาด 3 ตัว ได้แก่ “Mangaroo” ชายลูกครึ่งจิงโจ้, “Balloon Dog” ของเล่นลูกโป่งรูปสุนัขที่มีพฤติกรรมแปลกๆ และ “Jellyfish Massage” แมงกะพรุนนักนวด ทั้งหมดนี้ไม่มีการใช้ CGI หรือ AI ในการถ่ายทำ แต่เลือกใช้เทคนิคการแสดงสดจริงโดยทีมงานหุ่นกระบอก ร่วมกับผู้กำกับ Carl Sundemo จาก Epoch Films ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการถ่ายทำแบบ practical effects โดยเฉพาะ ทำให้นักแสดงและฉากต่างๆ มีความสมจริงและความ “ขนลุก” ที่ไม่สามารถสร้างขึ้นได้ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล
โฆษณาความยาว 15 วินาทีถูกเผยแพร่ผ่านช่องทางหลากหลาย ทั้งทีวี, Connected TV, วิดีโอออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย โดยสามารถสร้างยอดวิวบน YouTube ได้มากกว่า 5 ล้านวิว นับตั้งแต่เปิดตัว
แม้แคมเปญนี้จะมุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Gen Z ซึ่งมีการใช้จ่ายซื้อขนมเพิ่มขึ้นถึง 47% ในปี 2025 แต่ทีมงานยืนยันว่า Gen Z คือกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ทั้งหมดของไอเดีย เพราะเสน่ห์ของ Skittles ที่ผสมผสานอารมณ์ขันกับความจิกกัดเล็กน้อยนั้น สื่อสารได้กับทุกรุ่น ทุกวัยอยู่แล้ว
Related posts:
Skittles Gummies Fuego สร้างกระแสโซเชียล เนรมิตคอนเทนต์หวานปนแซ่บสำหรับคนรักลูกอม
Dove จับมือ Epic Games สนับสนุนตัวละครหญิงในเกมยอมรับความงามธรรมชาติ
เก็บตกฮัลโดวีน! Burger King ทำ “เบอร์เกอร์จิ๋วทรงลูกกวาด” น่ารักน่าเล่นเพื่อ Trick-Or-Treat
Krispy Kreme ขอแทนที่เค้กแต่งงาน โชว์ภาพโดนัทหรูสวยหวานโดนใจบ่าวสาว
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
นุ่มแถมยั่งยืน! Stella McCartney เปิดตัวเสื้อ-กางเกงชุดแรกตัดด้วย “หนังจากเห็ด”
