ชีส Velveeta โหนกระแสลูกบาศก์ทอง “Gold Cube” ตั้งแสดงแทนใน Central Park ด้วยทองเหลว!

  • 10
  •  
  •  
  •  
  •  

Velveeta เป็นแบรนด์ชีสหัวไวที่สามารถโหนกระแส Gold Cube งานศิลป์ลูกบาศก์ทองที่เคยตั้งแสดงที่สวนสาธารณะ Central Park ในนิวยอร์กจนโลกตื่นตัว โดยแทนที่จะเป็นทองล้ำค่า แต่ Velveeta เลือกนำเสนอเป็น “Liquid Gold” ผ่านกล่องยักษ์ที่สื่อถึงชีสเหลวนุ่มลิ้นได้อย่างฉลาด

ก่อนหน้านี้ โลกตื่นเต้นกับงานศิลป์ลูกบาศก์ทองคำ 24K มูลค่า 11.7 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่งจัดแสดงอย่างโดดเด่นใน Central Park ดึงดูดผู้คนจำนวนมากจนเป็นข่าวดังเพราะลูกบาศก์ชิ้นนี้เปิดตัวพร้อมกับเงินดิจิทัลสกุลใหม่ Castello Coin ตามชื่อศิลปินเยอรมัน Niclas Castello อย่างไรก็ตาม ลูกบาศก์ทองนี้ถูกวิจารณ์อย่างหนักเพราะความสวนทางของการนำสัญลักษณ์ความมั่งคั่งมาจัดแสดงในสถานที่ที่มีคนยากไร้และเร่ร่อนจำนวนมาก รวมถึงการใช้ทีมคุ้มกันงานจำนวนมากเพื่อป้องกันไม่ให้ใครมาขโมยไป ซึ่งในที่สุด งานก็ถูกยกออกไปในเวลาข้ามวัน และใครก็ตามที่เดินทางในวันที่ 3 กุมภาพันธ์ ก็อาจต้องประหลาดใจที่เห็นลูกบาศก์ทองถูกแทนที่ด้วยกล่องชีสยักษ์ Velveeta แทน

แคมเปญนี้ Velveeta ต้องจำลองกล่องบรรจุภัณฑ์โดยขยายขนาด 1,400 เท่าของขนาดบรรจุภัณฑ์เดิม แล้ววางไว้ที่จุดเดิมซึ่งลูกบาศก์ทองเคยตั้งอยู่ ตัวกล่องจำลองขนาด 8 ฟุตเป็นผลงานการสร้างสรรค์ร่วมกับบริษัทโปรดักต์ชัน Alison Brod Marketing + Communications และเอเจนซี่แบรนด์ VMLY&R โดยบูรณาการร่วมกับสื่อโซเชียลผ่านการประกาศใน Twitter เกี่ยวกับการเทคโอเวอร์พื้นที่จัดแสดงงานนี้ว่า “Liquid gold cube > Solid gold cube.” เพื่อเชื่อมก้อนทองคำเหลวเข้ากับก้อนทองคำแข็งแรงที่เป็นข่าวดังให้ชัดเจนขึ้น

อย่างไรก็ตาม Twitter ของ Velveeta รายงานว่ากล่องยักษ์ถูกลักพาไป ซึ่งแบรนด์สัญญาว่าจะมอบชีสคุณภาพให้กับทุกคนที่มีข้อมูลที่ถูกต้องว่ากล่องนั้นอยู่ที่ไหน ทำให้มีประเด็นสนทนาบนสื่อโซเชียลแบบเนื้อเดียว

ที่มาภาพ : Twitter Velveeta

แหล่งข่าว


  • 10
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่