103.58.148.118

Campaign Case

Ξ Leave a comment

“คุ้กกี้เนตรนารี” แคมเปญสุดบรรเจิดบนเวที Oscar

posted by  3,302 views

Oscars_PR_Girl_Scouts

ภายในงานประกาศผล Oscar ไม่น่าเชื่อว่าสินค้าที่ประสบความสำเร็จในการ tied in ที่สุดจะเป็นคุ้กกี้ของเนตรนารี

ระหว่างงานประกาศผลรางวัลในค่ำวันอาทิตย์ Chris Rock โฮสต์ของการประกาศผลรางวัล Oscar ช่วยเหลือลูกสาวของตัวเองซึ่งอยู่ในกลุ่มเนตรนารีด้วยการซื้อคุ้กกี้และแจกเซเลปที่มาในงาน

เป็นวิธีที่ง่ายมากแต่ได้ผลเยี่ยมยอดเพราะภาพของดาราที่กำลังเคี้ยวคุ้กกี้อย่างเอร็ดอร่อยนั้นกลายเป็นไวรัลออนไลน์ทันทีและ #GirlScouts ก็กลายเป็นเทรนด์บน Twitter ฉับพลัน

ชาวโซเชียลมีเดียบางคนยกให้ Mindy Kaling, Kate Winslet และเซเลบคนอื่นๆ กลายเป็นทูตคุ้กกี้เนตรนารีไปด้าน Stewart Goodbody director of communications ของงานประกาศรางวัลให้ความเห็นในเชิงบวกกับการแจกคุ้กกี้ดังนี้

“เราทุกคนรู้ว่าทุกคนอยากสนับสนุนกิจกรรมของเนตรนารีและอิ่มอร่อยกับคุ้กกี้ของพวกเธอ และเรารู้ว่าการเห็นเซเลปกินคุ้กกี้บ้านๆ นั้นเป็นสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบเช่นกัน ทั้งหมดก็ลงตัวไม่ใช่เหรอ” Goodbody กล่าวกับผู้สื่อข่าว

cookie

จากการผลสำรวจของ Amobee Brand Intelligence แบรนด์คุ้กกี้เนตรนารีได้รับการพูดถึงบน Twitter กว่า 4.9 หมื่นทวิตทันทีและยังมีคอนเทนต์ตามมาอีกมากมายภายหลัง ผลสำเร็จนี้ถล่มถลายกว่าหลายแบรนด์ที่จ่ายเงินทำการตลาดหลายล้านเสียอีก

หลังจบงาน Rock ประกาศว่าพวกเขาสามารถระดมทุนบริจาคช่วยเหลือกลุ่มเนตรนารีได้ถึง 6.5 หมื่นดอลล่าร์

บางครั้งการพีอาร์ที่ดีที่สุดก็มาจากสิ่งไม่คาดฝัน Business insider ประมาณว่าแคมเปญคุ้กกี้เนตรนารีนี้ได้ media earned ฟรีไปกว่า 5.5 ล้านดอลล่าร์

คิดดูสิว่าเวลาเพียง 15 นาทีที่คุ้กกี้เนตรนารีออกโปรโมทตัวเองในงาน Oscar จะสามารถสร้างคุณค่าให้แบรนด์มหาศาลขนาดนี้ แล้วคุณจะมีเริ่มมีไอเดียกลยุทธ์อะไรต่อไปให้กับงานของคุณแล้วไหม?

leonado

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + 7 =

Recent Posts

Facebook