ว่ากันว่า สี ก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการแสดงออก และสื่อสารไปยังวงกว้าง ในส่วนของแบรนด์ โลโก้ ก็นับเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำตลาด เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างมาก และต้องดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ในครั้งเดียว
ไม่ว่าจะเป็นภาพนางเงือก หรือผลไม้ที่หายไปบางส่วน ทุกอย่างล้วนผ่านกระบวนการคิดมาแล้วอย่างดี การเลือกใช้โทนสีเองก็เช่นกัน สีจะมีผลกระทบต่อการรับรู้ของผู้บริโภค โดยการศึกษาจาก The Role of Brand Logos in Firm Performance ระบุว่า สี จะช่วยเชื่อมโยงผู้บริโภค กับแบรนด์ได้ ยกตัวอย่างเช่น คุณชอบสีดำที่สุด คุณอาจจะมองว่าโลโก้ของ The Harley Davidson นั้นเหมาะกับตัวเองมาก
ถ้าคุณกำลังมองหาแนวทางในการออกแบบ หรือปรับเปลี่ยนโลโก้ คุณต้องพิจารณาทุกสิ่งอย่างที่เกี่ยวกับแบรนด์ ว่าสีไหนที่เหมาะที่สุด ซึ่งจริงๆ แล้ว สีพื้นฐานที่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะใช้นั้นก็มีอยู่ไม่กี่สี ดังนี้
สีแดง
สื่อถึงความโรแมนติก ความรัก การแข่งขัน และตื่นเต้น มองง่ายๆ เมื่อคุณผู้หญิงเดินผ่านร้านค้าที่ติดป้ายสีแดง ที่เขียนว่า “Sale” คุณอาจรู้สึกเหมือนมีคนควักมือเรียกให้เข้าไปภายในร้าน สีแดงจึงเป็นสีที่แทนความรู้สึกตื่นเต้น นิยมใช้ในธุรกิจอาหาร เทคโนโลยี การเกษตร และยานยนต์
สีส้ม
สื่อถึงความสุข การมองในแง่ดี ความสนุกสนาน ความทะเยอทะยาน ทั้งนี้ สีส้มมักจะถูกนำมาใช้ในแคมเปญต่างๆ เพื่อสื่อถึงความร่าเริง แต่ไม่เหมาะกับกลุ่มคุณผู้หญิงเท่าไรนัก เพราะเมื่อมองเผินๆ แล้ว สีส้มจะดูธรรมดาเกินไป ไม่ดึงดูดเหมือนสินค้าราคาแพงๆ
สีส้ม นิยมนำไปใช้ในธุรกิจที่เกี่ยวกับสุขภาพ เทคโนโลยี และไม่เหมาะกับกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า การเงิน ยานยนต์ และค้าปลีก
สีเหลือง
เหมือนกับพระอาทิตย์ ที่ส่องสว่าง กระจายพลังงานไปกว้างไกล สีเหลืองก็เช่นกัน สื่อถึงกำลังใจที่ดี การมองในแง่ดี และความอ่อนเยาว์ สะท้อนให้เห็นถึงความชัดเจน ช่วยกระตุ้นกระบวนการคิดทั้งสมอง และจิตใจ ช่วยเพิ่มความชุ่มชื่น เต็มไปด้วยความอบอุ่น กระปรี้กระเปร่า
สีเหลืองนิยมใช้ในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า อาหาร เครื่องใช้ภายในบ้าน ไม่นิยมใช้ในกลุ่มการเงิน สายการบิน ค้าปลีก และเทคโนโลยี
สีเขียว
แน่นอนว่าสีเขียว นั้นสื่อถึงสุขภาพ ความอุดมสมบูรณ์ สิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ยังสื่อถึงความเงียบสงบอีกด้วย มักถูกใช้กับธุรกิจอาหาร เครื่องใช้ไฟฟ้า เทคโนโลยี เป็นต้น ไม่นิยมใช้ในธุรกิจค้าปลีก
สีน้ำเงิน
สีฟ้าเป็นสีที่ได้รับความนิยมจากทั้งผู้ชาย และผู้หญิง เป็นสีที่เหมาะกับทุกธุรกิจ เพราะสื่อถึงความปลอดภัย ความสงบ อนุรักษ์นิยม เหมาะสำหรับธุรกิจ เครื่องใช้ไฟฟ้า การเงิน สายการบิน เทคโนโลยี สุขภาพ การเกษตร
สีม่วง
เป็นสีที่บ่งบอกถึงความหรูหรา ซับซ้อน ดูสูงส่ง สงบเงียบ และแสดงออกถึงการใช้ความคิดสร้างสรรค์ และจิตนาการ เหมาะกับธุรกิจเครื่องประดับมากที่สุด ข้อเสียคือ อาจดูผ่อนคลายเกินไป นอกจากนี้ สีม่วง ยังเหมาะกับหลายธุรกิจ อาทิ เครื่องประดับ การเงิน เทคโนโลยี สุขภาพ แต่ไม่เหมาะกับเครื่องใช้ไฟฟ้า และการเกษตร
สีชมพู
สีชมพูแสดงถึง ความเป็นผู้หญิง ความรัก ความโรแมนติก ความกระปรี้กระเปร่า เหมาะกับกลุ่มเด็กสาวอย่างมาก ในส่วนของธุรกิจ เหมาะกลับกลุ่มค้าปลีก เสื้อผ้า แฟชั่น แต่ไม่เหมาะกับอาหาร
สีน้ำตาล
เอกลักษณ์ความโดดเด่นของสีน้ำตาลคือ ความทนทาน ความบริสุทธิ์ น่าเชื่อถือ ง่ายๆ สบายๆ และสีน้ำตาลเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชาย มากกว่าผู้หญิง เหมาะกับธุรกิจ การเกษตร ยานยนต์ แต่ไม่เหมาะกับธุรกิจการเงิน เทคโนโลยี สายการบิน
สีดำ
สีดำ แสดงออกถึงความซับซ้อน ศักดิ์ศรี หรูหรา และอมตะ ข้อเสียของการใช้สีดำคือ ดูมืดหม่น อนุรักษ์นิยม และจริงจังเกินไป สีดำจึงเหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวกับเทคโนโลยี ยานยนต์ หรือแบรนด์ที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่ดูหรูหรา และไม่เหมาะกับธุรกิจการเงิน เครื่องใช้ไฟฟ้า สุขภาพ และสายการบิน
ทั้งนี้ ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้สีไหน คุณก็ยังต้องทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ส่วนโลโก้จะเป็นตัวแทนของแบรนด์ทั้งในระยะสั้น และระยะยาว ก่อนจะเลือกใช้ใด ก็ต้องพิจารณาให้ดีเสียก่อน การเปลี่ยนโลโก้บ่อยๆ คงไม่ส่งผลดีต่อการรับรู้ของผู้บริโภคนัก
