ก่อนหน้านี้ สายการบิน British Airways เคยสร้างป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่สามารถตรวจจับเครื่องบินที่อยู่บริเวณรอบข้างป้าย โดยนายแบบเด็กบนบิลบอร์ดจะชี้ให้ผู้บริโภคเครื่องบินของ British Airways ได้เห็นแบบเรียลไทม์กับแคมเปญชื่อสั้นว่า #Lookup แต่วันนี้ Domino’s Pizza กำลังทำแคมเปญสไตล์นี้โดยใช้ชื่อถอดแบบกันมาว่า #Lookdown
ชื่อแคมเปญ #Lookup ของ British Airways นั้นสะท้อนถึงการแหงนหน้าดูเครื่องบินของสายการบินอังกฤษ แต่ Domino’s Pizza กำลังทำแคมเปญ #Lookdown เพื่อให้ผู้ชมมองบนพื้นถนนตามรถส่งพิซซ่าที่กำลังวิ่งไปส่งถึงผู้สั่งซื้อ ซึ่งหากไม่มีพิซซ่าอยู่บริเวณบิลบอร์ด ตัวละครเด็กในป้ายก็จะแสดงอิริยาบททั่วไป
ต้องยอมรับว่า Domino’s Pizza และแคมเปญ #Lookdown นั้นคือผลงานล่าสุดหลังจากหลายแบรนด์เริ่มต้นใช้บิลบอร์ดอินเตอร์แอคทีฟเพื่อโปรโมทสินค้าโดยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับไลฟ์ไตล์ของลูกค้า เช่นก่อนหน้านี้ เจ้าพ่อน้ำดำอย่าง Coke สร้างบิลบอร์ดที่สามารถทักทายผู้ขับรถผ่านไปมาด้วยการเรียกชื่อแต่ละคน หรือค่ายรถ Mini ที่มีป้ายบอกทางทักทายเฉพาะผู้ขับมินิ ซึ่งจะแนะนำทางไปสู่บริการหลากหลาย เช่น ร้านกาแฟ หรือบริการล้างรถฟรี
น่าเสียดายที่ยังไม่มีข้อมูลว่า Domino’s Pizza และแคมเปญ #Lookdown จะเริ่มวาดลวดลายแก่ผู้ใช้ในอังกฤษถึงเมื่อไร รวมถึงแผนการต่อยอดแคมเปญในพื้นที่อื่นและในอนาคต แต่อย่างน้อย Domino’s Pizza จะสามารถแน่ใจได้ว่าผู้ชมบิลบอร์ดอัจฉริยะนี้จะได้รับรู้ชื่อเมนูพิซซ่าหน้าต่างๆได้แล้วในขณะนี้
httpv://youtu.be/IxAT4jh-Ry4
