Instagram เผยข้อมูลที่แบรนด์ต้องรู้ ครั้งแรกในประเทศไทย

Instagram หรือที่เรียกกันติดปากว่า IG ได้เปิดเผยข้อมูลผู้ใช้ในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ต้องสนใจ เพราะล่าสุด IG เปิดให้ทำโฆษณาได้แล้ว การรู้ข้อมูลการใช้งานย่อมช่วยในการตัดสินใจทำโฆษณาได้ดีขึ้น และนี่คือข้อมูลที่คุณต้องรู้

1 คนไทยใช้งาน IG จำนวน 7.1 ล้านราย มีผู้ใช้ทั่วโลก 400 ล้านราย เป็นแพล็ตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้านรูปภาพที่เติบโตเร็วมาก

2 ผู้ใช้ในไทย 83% มีอายุ 18-34 ปี และจากผู้ใช้งานทั้งหมดเป็นผู้หญิงคิดเป็น 59% มีจำนวนมากกว่าผู้ชาย

3 อินสตาแกรมเมอร์ 91% ใช้ฟิลเตอร์แต่งรูปก่อนโพสต์ ไม่งั้นเดี๋ยวไม่โดนใจ และ 87% ของผู้ใช้มีการโพสต์ VDO

4 94% ของผู้ใช้ IG คนไทย โพสต์รูปไปยังโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Facebook แสดงว่ามีการใช้งานโซเชียลมีเดียร่วมกันอย่างแยกไม่ออก

5 กรุงเทพ เป็นเมืองที่มีการใช้ IG มากที่สุดในเอเชียแปซิฟิก ตอกย้ำความเป็นผู้นำโซเชียลมีเดีย

6 แบรนด์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวและโรงแรม คือ หนึ่งในธุรกิจที่ผู้ใช้คนไทยสนใจมากที่สุด นอกจากนั้นจะเน้นที่ ร้านอาหาร แฟชั่น เทคโนโลยี

7 ผู้ใช้ 85% ติดตาม (follow) แบรนด์สินค้าอย่างน้อย 1 แบรนด์ และ 49% สั่งซื้อสินค้าแบรนด์ที่ติดตาม

8 ผู้ใช้ IG ไทย 35% ชอบโพสต์จากแบรนด์ที่นำเสนอเทรนด์ใหม่ๆ

9 ผู้ใช้ 59% บอกว่า IG ช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ กิจกรรม ผลิตภัณฑ์ใหม่ ถือว่าเป็นโซเชียลมีเดียที่สร้าง Highly Engagement

10 ผู้ใช้คนไทยตอบสนองโฆษณาที่ดึงดูดใจ โดย 1 ใน 3 ชอบโฆษณาที่มีปุ่มคลิกไปเว็บไซต์ของแบรนด์โดยตรง

11 คนไทยใช้ IG หลากหลายรูปแบบ เช่น ค้นคว้าแรงบันดาลใจ เปิดโลกทัศน์การเรียนรู้ แบ่งปันประสบการณ์ท่องเที่ยว อัพเดทเทรนด์ใหม่

12 ลักษณะการใช้งาน IG ของคนไทย 60% เพื่อค้นพบสิ่งใหม่ๆ (Discovery) 59% เพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) และ 49% มีการซื้อสินค้าแบรนด์ที่ติดตาม (Purchase)

13 ตัวอย่างแบรนด์ในไทยที่ทำโฆษณากับ IG เช่น dtac ใช้ภาพสร้างสรรค์และดึงดูด เข้าถึงผู้ใช้งาน 3.15 ล้านราย มียอดวิว VDO 777,000 ราย คิดเป็นต้นทุน 1 บาทต่อ 1 วิว อีกแบรนด์คือ Lazada โฆษณาบน IG และให้กดติดตั้งแอพพลิเคชั่น ลาซาด้า ได้ทันที (direct response) เข้าถึงคนไทย 1.6 ล้านรายใน 4 สัปดาห์ สร้าง CTR 77%

14 Airasia Thailand เข้าถึงผู้ใช้ 2 ล้านราย และมี VDO play rate 10% นอกจากนี้ ยังมีทั้งแบรนด์ใหญ่ๆ และ sme ใช้งานโฆษณาผ่าน IG เช่น สยามพารากอน, ร้าน Sweet me Bakery และ ธนาคารไทยพาณิชย์