103.58.148.118

Social media

Ξ Leave a comment

Qeelin ใช้ CG+Photoshop สร้างกิเลนเสมือนจริง โปรโมทชื่อแบรนด์ให้กลายเป็นไวรัลทั่วจีน

posted by  415 views

2013-12-29_20-19-33 

Qeelin (麒麟) แบรนด์เครื่องประดับเพชรชั้นสูงที่ก่อตั้งขึ้นในฝรั่งเศสที่มีจุดเด่นคือ เน้นการนำเอาตำนานของสัตว์นำโชคต่างๆ ตามความเชื่อของคนจีนมาทำเป็นเครื่องประดับราคาแพง มีเป้าหมายที่ต้องการบุกตลาดเจ้าสัวในแผ่นดินจีนโดยเฉพาะ เพราะคนที่นี่ส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินแบรนด์นี้มาก่อน

 ทางทีมการตลาดจึงรู้ดีว่าสิ่งแรกที่ต้องไปให้ถึงก็คือ ทำให้ชื่อนี้ติดหูคนก่อน ทางทีมงานจึงย้อนกลับมาดูที่ชื่อแบรนด์ Qeelin (麒麟) ซึ่งหมายถึง “กิเลน” สัตว์ในความเชื่อของชาวจีน โดยเชื่อว่าเป็นยอดแห่งสัตว์ทั้งหลาย อายุยืนเป็นพันๆ ปี ทั้งยังเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณงามความดี

2013-12-29_20-49-38

 ทางทีมงานจึงใช้เทคโนโลยีนำเจ้ากิเลนกลับมามีชีวิตอีกครั้งด้วย Photoshop และ CG จากนั้นก็นำมันมาผสานเข้ากับรูปถ่ายสมัยเก่าๆ จากนั้นก็โพสต์ขึ้นเน็ต เพื่อให้คนงงและสับสนว่าจริงๆ แล้ว “กิเลน” เป็นสัตว์ที่มีชีวิตอยู่จริงหรือไม่?

 ตัวอย่างรูปเก่าๆ ที่เอามาทำโฟโต้ช้อป ที่ดูเหมือนจริงมากทีเดียว

2013-12-29_20-37-33

2013-12-29_20-38-19 

ส่วนนี่คือภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เฉลยว่าที่แท้กิเลนนั้นเป็นแค่การตัดต่อ

2013-12-29_20-36-39

คลิป CG ที่ไม่มีเสียง ตัดกับภาพเก่า แทรกกิเลนคอมพิวเตอร์เข้าไปให้อารมณ์สมจริง

 ใครที่ได้เห็นภาพเหล่านี้แว้บแรกก็ต้องอึ้ง เพราะการตัดต่อทำให้ดูเหมือนจริง ทำให้คนกล่าวขานไปทั่วเน็ตกลายเป็น Buzz บ้างก็เชื่อว่าเป็นความจริง บ้างก็ชี้ชัดว่าเป็นภาพตัดต่อ 

 หลังจากที่ภาพและคลิปถูกโพสขึ้น “เวยโป๋” ทวิตเตอร์จีน ก็ทำให้มีคนเข้ามาชมมากถึง 35 ล้านครั้ง ในเวลาแค่ 5 วัน ทั้งชื่อฉีหลินกลายเป็นเทรนด์หัวข้อฮิตในเวยโป๋ ส่งผลให้วันนี้ชื่อของ “ฉีหลิน” หรือ กิเลนน้อย ซึ่งหมายถึงแบรนด์เครื่องประดับเพชรชั้นสูง ก็ได้เข้าถึงใจของลูกค้ามากมายแล้ว!

ดูคลิปวิดีโอเล่าเบื้องหลังแคมเปญแหกตาประชาชีแบบเนียน ๆ เพื่อโปรโมทแบรนด์ได้ที่นี่

 เห็นเทคนิคการทำ Content Marketing ฉบับจีนๆ กันแล้ว เชื่อว่าสนุกและสร้างคลิกโปรโมทโมทแบรนด์ได้ไม่แพ้ฝรั่งเลยใช่ไหม?

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


7 + two =

Recent Posts

Facebook

PR News