103.58.148.118

OOH

Ξ 1 comment

Qeelin ใช้ Photoshop+CG ชุบชีวิตกิเลนน้อยในตำนาน สร้าง Buzz ปั้นแบรนด์

posted by  2,325 views

2013-12-29_20-19-33

 Qeelin แบรนด์เครื่องประดับจากฮ่องกงที่มีจุดเด่นคือ การออกแบบเครื่องประดับเพชรที่เน้นความเชื่อของชาวจีน จึงทำให้มีการเอาสัญลักษณ์สัตว์นำโชคอย่างมังกร นกฟีนิกซ์ ฯลฯ มาประดับประดาอย่างหรูหรา และปีนี้ทางทีมงานเห็นเทรนด์ของการจับจ่ายสินค้าหรูของเศรษฐีจีน จึงเตรียมพร้อมบุกตลาดแดนมังกรอย่างจริงจัง ติดปัญหาใหญ่อยู่ตรงที่ จะทำยังไงให้ ชื่อแบรนด์ Qeelin เป็นที่รู้จักกับลูกค้าทั่วไปเสียก่อน

ปัญหานี้ทำให้ทีมการตลาดวิจัยและค้นพบว่า การเล่าที่มาของชื่อแบรนด์จะเป็นส่วนท่ีทำให้คนจนจำชื่อแบรนด์ได้ง่ายและไวที่สุด ทีมงานจึงตกลงที่จะเล่นกับชื่อแบรนด์ 

ซึ่งชื่อแบรนด์ Qeelin หรือ Qilin อ่านว่า “ฉีหลิน” นั้น หมายถึง “กิเลน” สัตว์นำโชคในตำนานเก่าแก่ของจีนที่เชื่อว่ามีอายุยืนเป็นพันๆ ปี ทีมงานจึงนำเอาตัวกิเลนมาเป็นกิมมิกเด่นในการสร้าง Buzz 

2013-12-29_20-49-38

เริ่มต้นด้วยการทำโฟโต้ช้อปเอากิเลนน้อย ที่ตั้งใจให้ดูเหมือนเป็นสัตว์ที่มีชีวิตจริงๆ ใส่ลงไปในรูปเก่าๆ มากมาย และโพสต์ขึ้นเน็ต 

2013-12-29_20-38-19

2013-12-29_20-37-33

เท่านั้นยังไม่พอ ได้จัดทำคลิปไร้เสียง สร้าง CG ใส่กิเลนน้อยที่วิ่งไปมาได้ในคลิปเก่าๆ สีขาวดำ ดำให้คนยิ่งเกิดความสงสัยว่าสัตว์นี้เป็นสัตว์ในตำนานหรือมีชีวิตจริงๆ กันแน่

 

 ซึ่งภายในเวลาเพียง 5 วัน มีคนพูดถึง “กิเลนน้อยมีชีวิต” ทั่วโลกไซเบอร์จีน สร้างเพจวิวได้ 35 ล้านครั้ง 

ในที่สุดก็ถึงคราวเฉลยว่า “กิเลน” นั้นคือ “ฉีหลิน”​ แบรนด์เครื่องประดับสัณลักษณ์นำโชคนั่นเอง 

และนี่ก็คือภาพโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีฉีหลินเป็นพระเอก

2013-12-29_20-36-39

 และนี่คือคลิปวิดีโอเล่าถึงความสำเร็จของแคมเปญ Content Marketing ด้วยกลยุทธ์ยั่วคนให้สงสัยของ Qeelin

 

 

 คลิปวิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาที่มีการใส่กิเลนน้อยคอมพิวเตอร์ลงไปด้วย

 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


+ 1 = three

Recent Posts

Facebook