FIAT ต้องการโปรโมทรถยนต์พันธุ์อึดรุ่นใหม่อย่าง Panda Cross SUV ให้กับชาวลอนดอน ทีมงานจึงเลือกใช้สารพัดสื่อที่จะทำให้คนนึกถึงตัวรถและสัมผัสได้ถึงฟังก์ชันความท้าทายของรถด้วย
ทีมงานจึงเอาชื่อรุ่น Cross ที่หมายถึงการกระโดดข้ามมาตีออกเป็น Execution กับสื่อบิลบอร์ด ผลก็ออกมาเป็นอย่างที่เห็น
ทีมงานเลือกใช้กลยุทธ์โฆษณาแอบแฝง เช่น นำภาพโปรเจคเตอร์ฉายรูปรถที่วิ่งทางโค้ง เพื่อให้ขนานกับนาฬิกาทรงกลมที่ติดอยู่หน้าตึก เพื่อแสดงถึงความสามารถในการขึ้นเนินของรถคันนี้ รวมถึงการซื้อบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในหัวมุม ทั้ง 2 ด้าน เพื่อทำรูปโฆษณาให้เห็นว่ารถ Cross สามารถตีโค้งได้สะดวกแม้ว่าจะเป็นโค้งแบบหักศอกก็ตาม
และสุดท้ายคือ การเล่นกับคนที่เดินบนท้องถนน ด้วยป้ายโฆษณาล่องหนที่พื้น เมื่อฝนตกเท่านั้นจึงจะเห็นสารโฆษณานี้ที่พื้น ที่เขียนว่า “Any Terrain. Any Weather. Anything Goes.” ซึ่งก็เหมาะกับจะขายคุณสมบัติของสินค้าที่ว่าเป็นรถลุยๆ สำหรับทุกฤดูกาล
และนี่คือเบื้องหลังของโฆษณาล่องหนบนพื้นถนนของ Fiat
httpv://youtu.be/Jr8eOGznLh8
