เพลงแร็พ เพลงป๊อป สำหรับวัยรุ่นแล้ว ยังไงก็ดึงดูดใจกว่าเพลงคลาสสิกเป็นไหนๆ ดังนั้น จึงเป็นการยากเหลือเกินที่จะหาเด็กวัยทีนสนใจตีตั๋วเข้าไปฟังคอนเสิร์ตวงออร์เคสตรา เทรนด์แบบนี้เกิดขึ้นทั่วโลก แต่ที่ฮังการี ค่ายมือถือฮังกาเรียน เทเลคอม จะยอมให้เป็นแบบนี้ต่อไปอีกไม่ได้ เพราะที่ฮังการี ถือว่าเป็นประเทศแห่งตำนานของศิลปินเพลงคลาสสิกของโลก อาทิ Joseph Joachim, Jenő Hubay,Edward Reményi, Sándor Végh, Franz von Vecsey อีกทั้งทุกปีค่ายมือถือนี้จะเป็นสปอนเซอร์หลักของการจัดแสดงคอนเสิร์ตวงออร์เคสตรา อย่าง “บูดาเปสต์ เฟสติวัล ออร์เคสตรา”
ดังนั้น ปีนี้ทีมงานฮังกาเรียน เทเลคอม จึงได้ใช้สื่อใหม่เพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยทีน และหาวิธีชวนให้พวกเขามาตีตั๋วดูคอนเสิร์ตเพลงคลาสสิกให้ได้
ทีมงานเลือกใช้สื่อบิลบอร์ดที่ไฮเทค มีทั้งจอภาพ และเว็บแอปฯ ที่ซิงก์มือถือเข้ากับภาพในจอ เพื่อจงใจสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับวัยทีน นั่นก็คือ การเป็นวาทยากรวงออร์เคสตราได้ด้วยตัวเอง แค่ขยับมือถือไปมา
มาดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมสนุกๆ ของฮังกาเรียน เทเลคอมกันเลย
httpv://youtu.be/Lmn91CG0Ca4
เทคนิคเบื้องหลังของการทำสื่อใหม่สุดอินเตอร์แอคทีฟนี้ก็คือ การปล่อยสัญญาณไว-ไฟฟรีมาจากในตู้บิลบอร์ดนี้ เมื่อคนเปิดมือถือสแกนก็จะเจอเสาไว-ไฟนี้ เมื่อเชื่อมต่อแล้วก็จะลิงก์ไปยังเว็บแอปฯ ที่จะดักจับการเคลื่อนไหวของคนที่ถือมือถือเครื่องนี้ และเซ็นเซอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหวของมือถือก็จะทำงาน ซิงก์กับภาพและเพลงในจอ พูดง่ายๆ ยิ่งขยับมือไว เนื้อเพลงก็จะเล่นไวยิ่งขึ้น ทำให้ผู้เล่นรู้สึกได้ว่าตัวเองเป็นวาทยากรวงออร์เคสตราได้จริงๆ
สุดท้ายเมื่อเพลงจบ หน้าจอก็จะเปลี่ยนเป็นคูปอง ให้คนกรอกข้อมูลเพื่อแลกรับส่วนลดการเข้าชมคอนเสิร์ตเพลงคลาสสิกครั้งต่อไปนั่นเอง
วิธีนี้ถือว่าค่ายมือถือฮังกาเรียน เทเลคอมได้ใช้สื่อใหม่ ดึงวัยทีนมาสัมผัสกับเพลงเก่าที่ควรหวงแหนเอาไว้เป็นสมบัติของชาติฮังการีได้เป็นอย่างดีทีเดียว!
