103.58.148.118

Print Ads

Ξ 1 comment

โฆษณาเท่คว้าคานส์จาก Xiaomi ขายภาพลักษณ์โลกที่โหดร้าย เพื่อดึงดูดให้พ่อแม่ซื้อนาฬิกาไฮเทคติดตามตัวลูก

posted by  10,787 views

2017-07-23_16-21-40

ผลงานล่าสุดจากเอเจนซี่ Publicis Shanghai ชิ้นนี้ถือเป็นผลงานที่แกรนด์สื่อสารได้แรง จนคว้ารางวัลสิงโตเงินจากเวทีคานส์ปี 2017 ไปครอง (หมวด Print And Publishing Print: Consumer Electronics & Technology) 

เป็นการฉายภาพของโลกที่โหดร้ายที่ถือเป็นภาพลักษณ์สุดน่ากลัวของพ่อแม่ไม่ว่าจะเป็น การลักพาตัวเด็กเพื่อไปขายอวัยวะ ภัยพิบัติ ฯลฯ ทั้งหมดนี้ก็เพื่อจูงใจให้พ่อแม่มาซื้อนาฬิกาอัจฉริยะจากแบรนด์เฉียวหมี่ รุ่น MI KIDS GPS SMART WATCH ที่มีทั้งจีพีเอสและไว-ไฟ ในการติดตามตัวลูก

โดยทุกภาพโฆษณาเล่นกับไอเดียดั้งเดิมของภาพวาดชื่อ 清明上河图 สุดโด่งดังที่คนจีนคุ้นตา เพราะในภาพต้องการสื่อถึงความวุ่นวายของตลาดขนาดใหญ่ในวันที่เศรษฐกิจจีนเฟื่องฟู

2017-07-23_16-19-47

 มาดูผลงานทั้งหมดของแคมเปญนี้ด้านล่างนี้กันเลย ทีมงานตั้งใจฉายภาพความโหดร้ายของสังคมสมัยใหม่ผ่านภาพวาดสไตล์ 清明上河图 แต่ทำให้อยู่ในโครงสร้างของนาฬิกา ทำให้เห็นปั๊บก็นึกถึงนาฬิการุ่นนี้ได้ดี ส่วนเนื้อหาในภาพก็เป็นไปตามสภาพปัญหาสังคมต่างๆ ได้แก่…

ความเงียบเหงาของชนบท ที่เมื่อพ่อแม่พาเด็กไปเที่ยวต่างจังหวัดก็มีโอกาสที่จะพลัดหลงกันได้ง่ายมาก

2017-07-23_16-03-11

ต่อมาภาพการลักพาตัวเรียกค่าไถ่หรือซ้ำร้ายกว่านั้นคือ การนำอวัยวะภายในไปขาย

2017-07-23_16-02-23

ต่อมาคือภาพของสังคมในป่าคอนกรีตที่แสนสับสน

2017-07-23_16-01-55

 

สุดท้ายคือ ภาพของภัยพิบัติทุกรูปแบบที่อาจจะเกิดขึ้นได้

2017-07-23_16-03-37

หากคุณสังเกตให้ดีก็จะพบว่า ทุกๆ รูปจะมีเด็กและพ่อแม่ยืนอยู่ที่ปลายอีกด้านของนาฬิกา ซึ่งก็ต้องการสื่อถึงปัญหาที่เมื่อเด็กหายไปแล้วยากที่จะมาเจอกันอีกครั้ง (ฉะนั้นควรให้ลูกมีนาฬิกาติดตามตัวนี้นั่นเอง)

ดูวิดีโอรีวิวนาฬิกาไฮเทคนี้ได้ที่นี่

เพราะมีการใช้ศิลปะมาผสานเข้ากับอารมณ์เศร้าของหัวอกคนเป็นพ่อแม่ จึงทำให้ผลงานโฆษณาแคมเปญนี้เตะตา และโดนใจจนคว้างรางวัลไปครองในที่สุด

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • ภาพเล็กและแตกจนดูไม่รู้เรื่องเลยฮะ

Leave a Reply


nine + = 13

Recent Posts

Facebook

PR News