103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

โฆษณาใหม่ Dove ย้ำคุณแม่ว่าความไม่มั่นใจในตัวเองนั้นส่งผลถึงลูกๆ ด้วย

posted by  2,431 views

2014-10-03_11-28-07

ตลอดหลายปี Dove คือ แบรนด์ที่มีเป้าหมายทำให้ผู้หญิงธรรมดาๆ หันมาเชื่อมั่นในตัวเองมากขึ้น โดยเฉพาะกับด้านความงาม เพราะเกือบ 100 ทั้ง 100 ของผู้หญิงไม่พิเศษมักคิดว่าตัวเองไม่สวย โฆษณาหลายชุดที่ผ่านมา เช่น การสเก็ตช์ภาพ การติดสติ๊กเกอร์ปลอม ล้วนช่วยกระตุ้นให้ผู้หญิงฉุกคิด และหันมามองด้านดีๆ ของตัวเองมากขึ้น

Big idea นี้ถูกถ่ายทอดมายังโฆษณาชิ้นล่าสุด ที่ครั้งนี้พูดถึงสตรี 2 คน นั่นคือ คุณแม่และลูกสาว โดยทีมงานจับแม่และลูกสาวแยกห้องกัน จากนั้นก็ให้ปากกาและกระดาษกับคุณแม่และลูกเพื่อเขียนถึงทัศนคติของตัวเองที่มีต่อร่างกายของตัวเอง ชอบไม่ชอบส่วนไหนเป็นพิเศษ จากนั้นก็มาผลัดกันดู

2014-10-03_11-28-52

ผลก็คือ หลายจุดที่ลูกสาวไม่ชอบในร่างกายของตัวเองนั้นเหมือนกับที่คุณแม่คอยพร่ำบอกกับตัวเองเช่นกัน อาทิ ไม่ชอบดางตาที่ดูโหลๆ ไม่ชอบแขนกางๆ และก็มีหลายส่วนในร่างกายที่คุณแม่และคุณลูกชอบเหมือนๆ กัน

จากนั้นโฆษณานี้ก็ปิดท้ายด้วยข้อความให้เหล่าคุณแม่ได้ตระหนักถึงความจริงก็คือ สิ่งที่เด็กๆ รับรู้ถึงความสวยความงามของตัวเอง ย่อมได้รับอิทธิมาจากทัศนคติในการมองดูตัวเองของคุณแม่ด้วย (เพราะความคิดเรื่องความสวย เป็นสิ่งที่ถ่ายทอดถึงกันและกันได้)

2014-10-03_11-22-58

ดูโฆษณาชุด Legacy ของ Dove ได้ที่นี่

โฆษณาชุดใหม่นี้ย้ำภาพการกระตุ้นให้ผู้หญิงธรรมดาๆ หันมาเชื่อมั่นในตัวเองมากขึ้น และครั้งนี้ดูยิ่งใหญ่กว่าที่ผ่านมา เพราะมีการชี้ถึงความสัมพันธ์ระหว่างคุณแม่และลูกที่ถ่ายทอดถึงกันและกันได้จริงๆ

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


two + = 11

Recent Posts

Facebook