เป็นที่ทราบกันดีว่า ตอนนี้มีหลายอุตสาหกรรมได้นำ Artificial Intelligence (AI) เข้ามาใช้เพื่อพัฒนานวัตกรรมต่างๆ ในอุตสาหกรรมยานยนต์ก็เช่นกัน ทั้งการพัฒนารถยนต์ไร้คนขับ หรือใช้ AI เพื่อควบคุมคำสั่ง ล่าสุด แบรนด์รถยนต์ Lexus (เลกซัส) ได้นำเทคโนโลยี AI เข้ามาใช้เพื่อเขียนบทโฆษณาตัวใหม่ “Drive by Intuition” สำหรับการเปิดตัวรถยนต์รุ่น ES
โฆษณาเรื่องนี้กำกับโดย Kevin Mcdonald ผู้กำกับที่เคยได้รับรางวัลออสการ์มาแล้ว ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกับทีมพัฒนาของเลกซัสที่ใช้ AI เก็บข้อมูลการทำโฆษณาของแบรนด์ตลอด 15 ปี ผ่านเทคโนโลยีของ IBM Watson เพื่อให้เข้าใจการตอบสนองทางอารมณ์ของมนุษย์ และสร้างสรรค์บทโฆษณาที่สื่อถึงฟังก์ชั่นต่างๆ ของรถได้ดี
“Drive by Intuition” เล่าถึง วิศวกรที่รับหน้าที่พัฒนารถยนต์เลกซัสรุ่น ES และลูกสาว ขณะรับชมการทดสอบรถยนต์รุ่นใหม่ผ่านโทรทัศน์ ที่เต็มไปด้วยความกังวลและรู้สึกถึงความอันตรายที่กำลังจะเกิดขึ้น เพราะรถยนต์คันดังกล่าวกำลังจะพุ่งชนรถบรรทุก ส่วนจะชนหรือไม่ ลองดูกันเองเลย…
เบื้องหลัง Drive by Intuition
