NESCAFÉ ใช้มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เน้นลีลาท่วงทำนองเข้ากับการชงกาแฟ

  • 76
  •  
  •  
  •  
  •  

NESCAFÉ Dolce Gusto จับศิลปินผิวสีแนวเพลงฮิพฮอพชื่อดังอย่าง Will.i.am พร้อมนำจังหวะดนตรีฮิพฮอพผสมผสานกับขั้นตอนในการชงกาแฟ ผ่านเครื่องชงกาแฟที่ NESCAFÉ ยืนยันว่า เป็นเครื่องชงที่ระบบการชงในระดับพรีเมี่ยม

โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เป็นการเล่าเรื่องราวการทำเพลงแนวฮิพฮอพของ Will.i.am ที่ตั้งแต่การเปิดเครื่องมิกซ์เซอร์ เสมือนการเปิดปุ่มเพาเวอร์ของเครื่องชงกาแฟ และเมื่อดนตรีเริ่มเข้าจังหวะเพลงก็เป็นช่วงเวลาที่เครื่องชงกาแฟเริ่มเดินเครื่องการชงกาแฟ สอดผสานกับจัวหงะดนตรี ซึ่งเมื่อจบเพลงก็เป็นจังหวะเดียวกับที่กาแฟเสร็จสิ้นกระบวนการชง

ที่สำคัญตอนท้ายของภาพยนตร์โฆษณายังได้ขึ้นข้อความว่า “Coffee is not just black” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการรณรงค์การเหยี่ยดผิวสีในต่างประเทศที่กำลงเป็นปัญหาอยู่ในขณะนี้

หากมองภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้แบบทั่วไป ก็จะพบว่า NESCAFÉ กำลังจะสื่อสารว่า การชงกาแฟก็เหมือนกับจังหวะของดนตรี ซึ่งหากมีจังหวะที่ดีกาแฟที่ได้มาจะสมบูรณ์แบบ ทั้งความหอมและรสชาติกาแฟที่ละมุนกลมกล่อมเฉกเช่นเดียวกับดนตรี

แต่เมื่อมองดูดีๆ จะเห็นว่า NESCAFÉ กำลังเสนอขายทั้งเครื่องชงกาแฟและตัวกาแฟ รวมไปถึงวัตถุดิบอื่นๆ ที่เข้ามาผสมผสานจนได้กาแฟที่สมบูรณ์แบบ ซึ่ง NESCAFÉ กำลังตอกย้ำว่าเครื่องดื่มกาแฟเป็นเครื่องดื่มเพื่อการผ่อนคลายอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังนำประเด็นด้านการเหยียดสีผิวเข้ามาใส่ไว้ในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ด้วย ซึ่งสื่อให้เห็นว่าสีดำของกาแฟและสีขาวของครีมสมารถเข้ากันได้โดยไม่ต้องแบ่งแยก

Nescafe


  • 76
  •  
  •  
  •  
  •  
Gigalo
Gigalo
เมื่อเทคโนโลยีอยู่ใกล้กับชีวิตทุกคน มารู้เท่าทันเทคโนโลยีเพื่อใช้มัน แต่อย่าให้เทคโนโลยีมันใช้เรา
Top
CLOSE
CLOSE